看了100篇文案写作技巧干货，我终于不会写文案了

最近，我在各大平台看了100多篇文案写作干货——

《文案怎样写，才能有力传达产品卖点？这里有3个方法》

《文案中用好这一点，你的卖点将更诱人！》

《100句超级广告语，月薪三万的文案套路》

《90%的广告文案大创意，都逃不过这3种模式》

《用上这5个原则，没有文采也能写出让人想下单的文案故事》

《怎样提升文案的逼格？用上这4类词语》

……

上面每篇文案都非常精彩！每一篇文章都从不同角度分享了如何写出更好的文案！但是记了这么多规则之以后，我发现：我彻底不会写文案了！

是这些干货的问题，还是我的问题？

相信我们很多人在高中都做过海量的试题，金考卷，黄冈名师题解等， 然而只有少数人考进了北大清华，考名校的那些人是不是做题最多的人？

答案是：并不一定！

再来看一组数字：

5  9  4  12  7  2  1  11  6  13  8  3  0  10

请用10秒的时间记住这些数字 ！

倒计时开始：

10

9

8

7

6

5

4

3

2

1

请问，你记住上面的所有数字了吗？

我猜：并没有！

如果我们看到立马就直接开始记忆，可能我们无法写出所有的数字。

但如果我们从小到大，或者从大到小排序记忆，我们发现原来这些数字就是0-13！

0  1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13

我们的大脑无法处理太多零碎而复杂的问题！

如果找到一个逻辑，将所有碎片化的凌乱信息放进去进行整理，就能大大减轻大脑的负担，更高效的解决问题。

99%的人智商都差不多，在学习的过程中，逻辑和方法比知识量更重要！文案写作也一样，技巧和干货归纳起来，其实就那么几点，只不过变着角度反反复复说，看上去好像文案写作真的有那么多的“干货”！ 当我们不经过整理就开始套用这些“黄金法则”写文案，会发现什么都写不出来。

有人说，文案要说人话；有人说，文案要符合产品的调性；有人说，文案要高逼格；还有著名的X型文案和Y型文案的理论，他们都说的对。这么多正确的规则，我们的文案到底要怎么写？

如果用以上这些规则来指导，我们就需要这么写：

比如，用Y型文案和讲究的修辞写出高逼格调性的人话！

这样无疑会写成“四不像”，即便只用一种干货作为准则，也面临着到底在这里说人话，还是高逼格；到底是要写X型文案，还是直接套用“黄金法则”；其实很简单，我们需要：

符合策略，策略是所有文案写作规则的前提！

有人说“你的益达”用一句广告语解决了所有问题，这句广告语是什么类型的文案？使用了什么技巧法则？

09年到14年，箭牌（益达、绿箭）和亿滋（荷氏、炫迈）正在加紧脚步瓜分休闲类口香糖的市场。他们分别从情感型利益和社交型利益出发制定了传播策略定位。

荷氏=酷爽的感觉——深呼吸，我可以！

绿箭=浪漫的味道——清新口气，亲近自然/清新开始每一天！

炫迈=年轻人分享极致体验的快乐——根本停不下来！

益达=关爱牙齿的好习惯，恋爱时的甜蜜，微妙而美好的社交纽带——你的益达/饭后嚼两粒。

09年到14年润喉糖品类市场占有率变化图

润喉糖市场每年以8.5%的速度增长，但核心利益点分散。强调社交型利益的休闲类占比逐年上升，而社交是互动的，才有了社交互动性的广告语：你的益达。

休闲类润喉糖食用频率非常集中，且容易形成固定的购买习惯，所以才有后来习惯培养策略的“饭后嚼两粒”。

再比如文案金句：钻石恒久远，一颗永流传！

这句广告语的品牌是什么？说实话很多人并不知道，我们从品牌的相关性角度出发，这句文案太失败了！但是我们并不了解这句广告语成立的前提：蓝海战略！

这句广告语是1947年（新中国成立前两年）智威汤逊芝加哥公司为戴比尔斯钻石创造的文案金句，戴比尔斯成立于1888年（光绪十四年的大清国，还未亡呢！），采集制作和出售世界上一半以上的钻石！即便是1947年的中国，首饰珠宝还是以金银玉器为主的。所以对于戴比尔斯而言，要把钻石卖给更多的消费者，只需要培养人们对“钻石恒久远”的认知，扩大钻石品类市场的规模。时至今日，戴比尔斯直接注册这句话为自己的合法商标！在钻石界，戴比尔斯是绝对的“一哥”，他这句文案当然是金句。

这些文案金句就摆在这里，谁都能总结起来，但依然有很多人并不知道为什么是金句。

如果不分析文案成立的前提条件，收集那么多文案有什么用呢？在不考虑成立前提的条件下，读莎士比亚对文案的作用远远大于读经典文案集。