新东方年会节目刷屏：5大传播套路拆解前因后果

原标题：《「释放自我」后，敢说真话的人干趴了会写PPT的人！》

1月25日，北京新东方学校年会节目《释放自我》刷屏朋友圈，该节目道出了新东方内部管理中出现的诸多问题，亟待解决。

我们先一起来看下视频，体验一下这大胆诙谐的年会节目。

当看完视频后，我真是佩服这几位小伙伴的胆识，冒着被离职风险直怼管理层，堪称2019新东方开年大型批斗现场，现场的领导们可能要不淡定了！

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这是新东方有意为之的吗？

答案是肯定的。

据媒体透露，刚进入2019年，新东方董事长兼总裁俞敏洪就给全体高管连写了五封邮件，几乎每封信都提到了管理层存在的问题，并且一封比一封用词严厉，后来媒体的文章被删了。

新东方管理层的问题一直都是业内茶余饭后的谈资，俞老师不在一线，很多事情看不到。这次对管理层的批评，也展示出了狠抓管理层作风问题的决心。

而《释放自我》也正是在这个背景下诞生的年会节目。

该节目既然可以表演和公开流出，证明是经过新东方内部审核的。而且视频是得到了俞敏洪本人和内部员工的转发和认可的。

敢于大胆揭露企业暴露的问题，采用这种轻松诙谐的展现形式，引起了现场员工的阵阵欢呼。

员工能说真话，这是企业痛定思痛的一种进步。

该节目被网友称为年会最佳节目，很有创意，也很有意义。从现场观众的反应情况看，也表明了他们的心声。为员工们对于未来管理混乱的问题的担忧注入一针强心剂。

在2018年11月，俞敏洪因对女性不正当言论，受到全国妇联机关的批评后道歉。当时的反响也很热烈，此次《释放自我》节目的展示，其实也是为自己树立积极的形象的行为。

都说“家丑不可外扬”，而新东方不但把自己内部的问题暴露出来，还默许了视频的大肆传播，让它公之于众。以一种很喜感的吐槽形式让大家意识到，新东方是一个非常有态度的品牌，把羞于言表的缺点变成了正向的公关势能，不得不拍手称赞。

经过这次事件，小编意识到现在的用户已经厌倦了无脑公关的洗地，而这种走心的自黑或许会成为未来pr的主流。

再说句题外话，前些日子有很多吐槽百度搜索的文章蜂拥而至，这里先不做评价。但显而易见的是，以百度指数为核心的传统公关评价体系在崩塌。

一个残酷的现实是：“传统媒体发稿+百度收录”的这种传播模式，已经被颠覆。用户把更多的时间都放在了社交媒体，很多用户已经习惯在微信群和朋友圈看新闻，而《释放自我》正是在微信和微博走红的。

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为什么可以刷屏？

1、好的素材是传播的基础

这是一个5分钟左右的视频，虽然稍微超过5分钟一点点，但依旧属于轻度视频的范畴。这种轻度的内容，是更符合当下人们的阅读习惯的。

简而言之，好的素材，自己就能刷屏，根本不需要传统意义的大渠道和大曝光，因为借助的媒介是人。

该年会节目以网络上大火的《沙漠骆驼》为蓝本改编，轻快的舞蹈和押韵大胆的歌词，配合着魔性的旋律，让人眼前一亮。

所以在素材的形式选择上，视频传递信息的丰富度要远远高于图文，是移动互联网时代的最佳载体。随着5G网络的发展，这个趋势可能会更加明显。

2、用户的转发

《释放自我》为什么会被网友大量转发？

（1）好奇心

为什么被称为最佳年会节目？为什么要吐槽领导？为什么新东方会暴露这么多管理问题？这些都是用户的好奇心驱使，让你想点开视频一探究竟。

（2）认同感

很多在职场打拼的工作人员，也会有这种体会，上司的不作为，官僚主义的风气，纸上谈兵的决策......对于自己的工作积极性和工作成绩都会造成一定影响。

而歌词中批评管理者的那些行径也无不透露着他们的无奈。整首歌唱完，受到了网友的极高评价，迅速刷屏朋友圈，登上微博热搜。

（3）差异化的创意

一般的公司年会，无非是都是赞颂领导管理有方、团队成绩出色、画饼未来......这些“常规”的操作。