2018年度十大“猪队友”事件盘点

为此，笔者选取了其中一些有代表性的事件，形成2018年度十大“猪队友”事件盘点：

本次将先对其中的5个事件进行简短的点评，他们分别是：

01）万科“学妹”、万达红领巾广告操盘人；

02）默哀日要买日货压惊的公司员工；

03）盒马不招北京人的劳务外包公司；

04）华帝世界杯营销的退款渠道；

05）二更食堂消费遇害空姐的作者。

万科“学妹”广告事件源起于2018年3月郑州万科为其某个新楼盘而推出的一则广告，如下图：

注：图片来源于网络

这则充满了暗示的广告被传到社交媒体迅速遭到网民质疑，并引发了强烈的反感情绪。

据媒体报道，万科在事发当天就此事发出了致歉声明和处理情况通报。通报称，该楼盘的广告宣传语出现严重错误，在社会造成极其不良影响，对此万科集团高度重视，责成郑州万科向社会和公众诚恳致歉，并表示会对郑州万科负责人和事件相关责任人分别予以通报批评、降薪、降职、解除劳动合同的处理。

此外，通报称，郑州万科对于相关广告的创意、审核流程具有不可推卸的直接责任，事件发生的第一时间已联系广告发布单位对相关画面进行撤除，并在公司内部成立专案工作小组进行严肃处理，解除与相关广告公司与郑州万科的工作合同。

当然，这一事件也难逃监管处罚。据中国经济网报道，郑州市工商局对郑州万科及其子公司作出行政处罚，责令停止发布广告，并处罚款80万元。

事隔半年后，曾经“二万”事件中的另一个主角：万达，也陷入违法广告风波。

与万科“学妹”广告事件不同的是，万达是其菏泽公司将“菏泽万达广场”的广告内容印在某小学的红领巾上，事件的经过可以通过下图来简要回顾：

这两个事件，因同属于广告内容引发，其行为主体，即“猪队友”角色，也都是相关企业制作、审核、发布广告的有关负责人，而被列为本次盘点的同组案例。

对这组案例，首席赋能官的感触是：

1）学好广告法，很重要！

2）“政治正确”是公关的第一条生命线，一旦“失守”，后果很严重，关乎企业“生死”，涉事的个人也难“全身而退”。

3）“红领巾”广告事件中的相关人员不仅让万达遭受舆论与监管拷问，更引发了教育部门对校园商业活动的强监管，使一些正在或计划开展校园推广的企业、品牌受到波及，所以，有时候，“猪队友”未必仅在可见的范围内。

2018年12月13日，是我国法定的第五个纪念南京大屠杀遇难者的国家公祭日。这是个让中国人难忘的日子，是一段需要被谨记的历史。