微信报告刷屏！除了暴露年龄还藏着哪些真相？

昨天上午，微信发布了《2018 微信数据报告》，迅速登上微博热搜第三。

这次最大的亮点和惊喜，是一个“暴露年龄”的彩蛋：「你已与微信同行 XXXX 天」。

短短几分钟内，朋友圈就被清一色的链接刷屏：《我已与微信同行 XXXX 天，你呢？》。

朋友圈已被报告攻陷

一张佛性图片、一个佛系问句，却把朋友圈变成了用户使用微信时长 PK 大赛、时间换算大赛和回忆杀大赛：

但也有部分用户吐槽：

无论如何，微信年度数据报告在佛系了两年之后又搞大动作，从展现形式来看，刷屏背后到底有什么秘诀？而从报告的数据内容中，我们又能解读出微信生态的哪些变化和机会呢？

这不是微信的第一个年度数据报告，也不是第一个刷屏的年度数据报告。

不知道你是否和我一样，想到了 2016 年初，微信发布的 2015 年度盘点，主题是「我和微信的 2015」，内容是#我是第 n 个微信用户、发了 n 条朋友圈、拥有 n 个好友#等个人的微信使用数据。

我和微信的 2015

「我和微信的 2015」火爆到了什么程度呢？

这个 H5 的发布时间是 15:30 左右，随后 1 个小时内，吞噬了几乎所有用户的朋友圈。

估计 2-3 小时之后，一条关于「我和微信的 2015」是病毒链接、会盗取用户微信账号的谣言，以更快的速度攻破了朋友圈，引起全民惶恐。

以至于到了晚上 22:46 ，微信公开课不得不官方辟谣，连马化腾都出来澄清，并在 H5 底部增加了“官方辟谣说明”。

相比之下，2015 年「微信·生活」报告、之后的 2016 和 2017 微信数据报告就很低调了，内容都是过去一年微信的数据有多牛逼，报告基本上也就圈内人员转发一下，没怎么引起刷屏。

左来自 2016 微信数据报告   右来自2017微信数据报告

回顾 2015-2018 四年微信数据报告 ，为什么同样是数据型盘点，传播效果差那么大呢？

其实是因为这几个盘点的类型不一样，传播力也不一样。

数据型盘点可以细分为报告型数据、用户型数据和产品型数据。

在 3 种数据类型中，用户型数据盘点是最容易引起用户分享的。背后的原因也很好推测，用户都喜欢分享跟自身相关的内容，用户型数据盘点往往能能满足用户炫耀的需求，能让用户主动转发。

不难分类，2015 年微信数据报告是比较纯粹的用户型数据盘点；2016 和 2017 年的报告则是产品型数据盘点；2018 的报告主要内容是产品数据，加上 1 个跟用户相关的数据「你与微信同行 X 天」。

可以看出来，微信在报告刷爆之后，选择传播力较低的产品型数据盘点，以达到品牌传播的目的。

而今年，微信可能觉得是时候再刷一下存在感了，但是不能像第一次那样过火，所以只增加了一个小小彩蛋，借用户“自我炫耀”做了一波感情传播，效果可以说是很好了。

1）3 年来，微信关注重心转移了

① 2016 年关键词：微信红包

这一年报告的亮点是微信红包数据的分析，不仅给出红包的日发送总次数，还分析了三个群体的月人均发送次数及月人均发送金额。如果从平均值来看，典型用户的单个红包金额最大（20.71），老年用户比 95 后用户更“抠门”。

② 2017 年关键词：公众号 + 小程序