eMarketer：预计2018年中国程序化移动端支出达到228.1亿美元

意料之中的是，BAT——百度、阿里巴巴和腾讯——将为最大一部分程序化支出买单。报告还指出，智能手机在中国的普及率将继续推动程序化支出， 2019年总支出将达到296.1亿美元（占数字展示广告总总支出的69%）。

程序化总支出   蓝线代表占于数字广告支出的％

eMarketer资深预测分析师Shelleen Shum表示，eMarketer之所以提高了对程序化支出总额的预测，是因为BAT日益增长的影响力。Shum说：“目前，60%以上的数字广告支出来自BAT，而且他们在程序化市场的影响更大。尽管BAT平台上有相对复杂的广告购买技术，但三巨头之外的玩家仍然很少，而且能力有限。”

Shum补充认为，三巨头的巨大影响力阻碍了广告技术生态系统的竞争发展，使中国的程序化市场发展落后于美国和英国。

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