怎样的创意能做出像zepeto一样的爆款?听鹅厂顶尖创意人聊他们的创意人生

我们特意邀请了两位创意界的重磅级嘉宾，他们分别是来自腾讯CDG集团市场与公关部高级创意总监王彦铠（铠爷）和腾讯游戏官方设计团队TGideas负责人李若凡（Lava），一起来聊聊创意人都关心的那些事儿。

创意大概是每个运营人、产品人、营销人、设计师都很关心的事情了：抖音上各位KOL因为创意“抖”到百万粉丝、亿级播放量不胜枚举；网易各种花式H5、裂变海报总是刷爆你的朋友圈；最近故宫也出来卖睡衣，甚至开起了咖啡店，十分吸引眼球...

那么究竟什么是好创意？优秀的创意人会有哪些特质？这些特质是天生的还是后天训练的？如何训练？创意灵感枯竭时怎么突破？用户注意力不断分散，创意人如何应对行业变更带来的焦虑？铠爷和Lava热烈地聊了这些话题。

我们整理提炼了以下金句。前方高能！快拿起小本本，和小腾老师一起前排围观有哪些干货吧~

本文根据嘉宾分享整理而成

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• 过得我这关就是标准，我看过觉得OK才是标准。

• 创意人是伪装的“骗子”，需要花心思去想“骗”法，这要求你有专业的精神，做出能够引起大家关注的东西。在这个过程中，“骗”也得靠创意人的真诚，靠真诚才能打动人。

• 创意团队的管理者要有足够多的阅历，确保对各种表达方式有清楚的概念。

• 好的创意会被切分成很多小块，比如怎样用一个聪明的方式去找到一些洞察的点，怎样做一个好的视觉设计，如何用一句文案去引发人的共鸣等，把这些小细节组合在一起，就是一个好创意。

• 创意人要在有限的时间里，找到对象的亮点，将它放大，让更多人看到，并让他们产生想去看一看的意愿。

• 我最近比较感动的作品是纪录片《王朝》，这是一部探索动物世界的自然纪录片。这部片子拍得非常令我感动，特别是当我看到帝企鹅哺育小企鹅过冬，企鹅都非常辛苦地越过山丘时，我都禁不住为他们加油、呐喊。影片最后采访了摄制组人员，在谈起拍摄帝企鹅这段时间的经历，那些男生说着说着竟然都哭了，足见这部作品的力量。

• 所有作品都必须真诚，即便你要谈一个观点，或者谈一个小小的事情，出发点也不要太刻意，不要过于煽情。

• 一个作品是非常快乐的，快乐得让你笑出来，但最后你又会掉下眼泪，这样的作品是最难的，人生里面这种东西也是最难的，但也是最棒的。

• 最近让我触动比较大的是游戏。例如《纪念碑谷》，它把埃舍尔矛盾空间的理论和美学用可互动、可交互的方式呈现出来，通过美学升级带给用户更好的体验。除此之外，它集优秀的撰文、美术和用户互动于一体，在艺术性、文学性，以及对技术的掌握，都达到了一个平衡性。

• 每次开会都不会超过20分钟，即使没有明确产出，也会结束这个会，工作要讲究高效。

• 随时记录灵感，连睡觉都不放过。创意人的一天里，很难说脑子什么时候会停下来，什么时候要开启。