锦鲤，沙雕，漫画...8个广告营销关键词，告别2018

时代抛弃你时，连一声再见都不会说。

在广告营销圈也是。与其摇头叹息，不如转过头，看看这一路上的脚印，能指引我们2019年前往哪一站。

1 复古

复古和情怀是一对好闺蜜。

用老广告卖新产品，成为一种常用营销套路。品牌们通过时代感的元素，激发读者的怀旧心理。这往往能制造出流行，给读者放映一段美妙的时光。

比如，五芳斋重阳节拍了一支80年代的宣传片，目的为了推出重阳礼糕。

这种阅后即瞎的风格，戳中了很多网友的笑点。

我个人也非常认同，流行是一种循坏往复的过程。无论是时尚界，还是广告圈。

比如，几年前过时的对白，又重新回到了视野发，反而成了特殊流行语言。

“这么巧，你也在网上冲浪啊？”

“你是GG还是MM啊？886……”

再比如。百雀羚与制乐洋行合作推出了一系列87周年庆礼包。这复古宫廷彩妆系列，直接让老夫的少女心炸裂。

那对于年轻品牌来说，如何利用复古来勾起用户的好感和购买力呢？连咖啡，给出了一个不错的示范。

连咖啡联合光明推出一款让你“返老还童”的咖啡，来了一招童年回忆杀。

给品牌提供了一个新思路。即便你是年纪轻轻，但也可以联合其他老品牌，来一起打好复古这手牌。新与旧的结合，不仅能勾起回忆，也会带来碰撞。

2 沙雕

不知道从何起，沙雕文化开始风靡起来。

认真查阅了下，沙雕不是骂人，更多是一种调侃。大概表现为：一本正经地废话、脑回路清奇、很有道理的歪理。

比如，这样的歪理。

“只要我吃得够快，体重就追不上我。”

再比如，不太正经的京东家电。

用脑洞清奇的文案，生动演绎出电器不为人知的另一面。更意外的是，京东家电这支小视频H5收获颇多。

不仅制造了巨大的传播量，更是扭转了对京东直男的刻板印象，得到了少女们的好感。

无独有偶，华为手机也拍了支沙雕广告。为了凸出华为Mate20“超广角”这一强大功能，居然上了太空……

因为其沙雕属性，被@果子哥哥做成了重庆方言版，然后就火遍太空了。就连8000多粉丝的微博@休克文案，就做了375万的阅读。

这倒是打开了另一扇门。品牌们不要一味追求高端大气，是不是偶尔也要扎进广大群众里，哈哈哈打成一片呢？看起来沙雕，其实是高智商和情商的表现。

3 锦鲤

这应该是今年下半年最热的词。

锦鲤文化历史悠久，但今年把它发挥到极致。“锦鲤在手，天下我有”，陆续被品牌们一一得到验证。

今年国庆期间，支付宝的一条微博「祝你成为中国锦鲤」。一不小心就破了新纪录，周累计转发破三百万。最关键的是，掀起一阵锦鲤风。

无论是大品牌，自媒体还是实体店，只要按下「锦鲤」这个按钮，就会一大波粉丝来袭。

更值得研究的是，这阵风来得猛，持续得更久……

一个多月后，天猫双11再次发起「中国锦鲤」活动。结果又是打破各种记录，微博转发量高达近7500万。

本质上来说，锦鲤营销就是幸运抽奖，再熟悉不过了。只不过，它附身在锦鲤上，让抽奖变得更有仪式感。自古以来，人们就喜欢美其名。

稍微观察了下，锦鲤营销大多数在发生在节假日。所以，我蛮期待，春节会出现什么样的锦鲤呢。

4 LOGO

logo不仅是用来调侃甲方，logo放大，左一点，右一点……

品牌们也开始捣鼓起了自己的logo，通常有两种，要么换，要么玩。

迪奥换logo了，「得到」换logo了，京东全球购换logo了……不管是品牌升级使然，还是自造一波传播，都是极其低频的。

而玩logo就不一样，可以一波接一波。

最典型的例子就是花呗，把logo玩活了。变成一个又贱又萌的戏精，清新脱俗。

给花呗赋予人格魅力，真正打造成一个活力IP。不仅会脱口秀，还会到处旅游做攻略。

另外，钉钉也让自己的logo进化成吉祥物“钉三多”，走到观众的视野。

反之呢，天猫把自家的logo弄丢了，策划了一起天猫离家出走事件。

另外，为了庆祝妇三八女节，麦当劳翻转了自己的 logo。原来的 M 标志变成了 W，意思是……woman。

有时候，创意就在眼皮底下，不必跋山涉水。品牌们可以分一些目光，放在自家的logo上。

更何况，有些事品牌去做不讨好，logo去做可能就讨喜了。

5 漫画

因为GQ X MINI 那篇《那一夜，他伤害了他》很火，漫画很快异军突起，取代长图成为品牌广告主新宠。

我个人也很喜欢漫画的形式，轻松幽默，表现张力强，给阅读带来了新鲜感。

最最最喜欢的一篇是，匡扶摇 X 罗莱家纺的《人们参差入眠的晚上》。

给读者呈现一个个柔软的人心的同时，更是完美衔接到罗莱家纺的产品上。

不是贴片广告，也不是神转折广告，而是让产品像一位演员，全程参与和融入到故事中。

也可以发现，KOL自媒体们开始尝试漫画，甲方们也拿起了画笔，比如网易、猎聘网……

漫画虽好，但在创作中，一定要调整好内容和广告的平衡度。内容饱满的同时，更要自然过渡广告。不喜欢神转折，显得有点尬。

另外，很推荐看看GQ X OPPO的《你渐变了》，私以为是GQ最好的一篇广告。

6 公益

公益不仅是一种高级的营销，更是体现一个品牌格局高度的重要标尺。