共论『养成系与新商业生态』，2018中国数字营销发展大会圆满举办

11月28日，北京望京凯悦酒店宴会厅内，热烈的氛围冲淡了冬天的寒意。2018（第七届）中国数字营销发展大会暨第三届CAAC-DMC年会举办现场，来自国内知名互联网平台、营销代理公司、媒体和学界的众多精英专家、意见领袖济济一堂，以时下大热的“养成系与新商业生态”为交流主题，碰撞观点，激荡思维，倾情分享前沿、权威的实践经验与前瞻洞察。

寻觅时代脉搏，踏浪商业潮流，紧跟风口的主题和豪华强大的嘉宾阵容吸引了行业内外的共同关注，会场内高朋满座、气氛高涨。

2018年，“养成系”爆款频出，其表征下深藏的商业逻辑值得大众去探索和思考。在大会开幕致辞中，中国商务广告协会会长李西沙提到，如今中国有三大发展趋势——创新经济、数字经济、共享经济，但仍然有很多人暂未认识到数字经济带来的变化和作用，所以必须要坚持学习和讨论。对于商广协数字营销委员会而言，希望所有成员单位的所有员工都能够通过这个学习的平台得到营养。拥抱潮流，助力行业的发展与前进，这也正是举办数字营销发展大会的初心和意义所在。

数知科技股份智能营销事业群总裁王帅民和DAC上海总代表鲍岳晟分别担任大会上下午主持人，和众多专家一起，或宏观洞察，或微观剖析，凝聚多方智慧，论说真知灼见。

王帅民

鲍岳晟

养成系如何掀动商业风暴？新生态下，产业链各环节又该如何升级？我们对各位嘉宾的分享内容做了简单摘编，与您分享现场干货。

炸，即王道

刘德寰（北京大学新媒体研究院副院长、北京大学新闻传播学院副院长教授博导）

刘德寰教授结合具体数据，从营销之痛、结构之丧、分析之苦三方面总结了近年来用户画像和分群出现的问题。很多企业都认为自己有数据，但是企业后台数据和行业数据是存在差异的。现在不少企业直接拿后台数据当行业数据来运用，来跟广告主交流，这其实有很大的风险。

在结构问题中，有一个著名的辛普森悖论，探究两种变量相关性时，对之进行分组研究，但是分组中占优势的那一方在总评中可能占劣势。如果只是从简单的数据中来探讨营销，有很大概率出错。现实中的用户画像很多也存在误导，做用户画像模型要把很多指标合在一起，还原成最基础的人，在此基础上进行真正的理解和营销。

多变量建模、非线性思维真实的理解用户的特点，然后进行分群，找寻强弱群体，再找寻核心变量的组合和行为标签，最后才是营销，以计算群体偏好指数、选择投放区间，利用用户的规模进行限定，这样才能保证整个精准营销在效率上的真实的提高。

贾伟（洛可可·洛客创始人）

贾伟先生讲到，每一个时代都有自己的商业生态，今天我们进入了移动互联网时代，进入了物联网时代，真正开始进入了一个有想象力的时代。爱因斯坦有一句话，想象力比知识更重要。

新时代有三大背景，第一大背景是消费升级，就是消费者有想象力，以前是B2C时代，企业主有想象力，带着消费者跑，现在进入了C2B时代，消费者甚至比绝大多数的企业主都有想象力。