胡润研究院：2018中国新中产圈层白皮书（199it）

报告下载：添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【2018中国新中产圈层白皮书】即可！

胡润研究院携手投资和资产管理公司金原投资集团，联合发布《2018中国新中产圈层白皮书》（China New Middle Class Report 2018）。这份36页的专业报告揭示了中国中产阶层和新中产圈层的规模、特点和需求，描绘了他们的生活状态、情感现状和财富观。

截至2018年8月，中国大陆中产家庭数量已达3320万户。其中，北京是拥有最多中产家庭的城市，其次是上海。北京、广东和上海这三个省市的中产家庭数量共占全国（除港澳台）的50%。按区域来看，华东地区的中产家庭规模最大，占全国四成以上，达1489万户。

胡润研究院将中产阶层定义为：在除去家庭衣食住行等方面基本生活消费支出后，仍具备更高消费能力及投资能力的社会群体，中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%。具体来说，设定北上广深一线城市家庭年收入至少在30万，其他城市在20万以上。胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“中产阶层到了月底或年底，除去衣食住行等基本生活成本开支后，还可以剩余一些钱去进行更高阶的消费或投资理财，例如吃得更好、穿得更好、可以更多样化地休闲娱乐或自我学习投入等等。”

胡润认为，“新中产”除了不错的家庭收入和财富条件，同时还应该具备良好的教育背景、稳定的生活环境（有房、有收入可观的工作）等条件。综合来看，中国新中产的规模不超过中产阶层总数的30%。这些新中产在常住地至少拥有1套房产，最好有私家车；新中产家庭净资产在300万以上；接受过高等教育；企业白领、金领或是专业性自由职业者；80后是新中产的主力军，其次是70后和90后；主观自我认同为中产。

胡润表示：“中国大陆中产家庭数量已达3320万户，其中新中产1000万户以上。让我感到印象很深刻的研究发现是：一、新中产人群非常积极向上的精神面貌，无论是对工作还是家庭生活或是对自己个人精神层面的‘野心’都很大；二是对于家庭投资理财，他们明显表现出‘心有余而力不足’的焦虑情绪，日常对于投资理财关注程度仅次于子女教育。很高兴与国内领先的投资和资产管理公司金原投资集团联合发布《2018中国新中产圈层白皮书》，希望它可以有助于人们清晰地认识到谁是新中产，同时了解这部分具备较高消费能力和投资能力且快速增长的人群其方方面面的需求。”

恒创集团、金原投资集团董事长卢兆庆表示：“金原投资集团始终关注客户群体及其需求的变化，并围绕这一变化，打造辐射个人、家庭、机构的产品生态链。本次携手全球最权威的中国高净值人群研究机构胡润研究院共同推出《2018中国新中产圈层白皮书》，期待揭示新中产圈层特点，并藉此进一步优化完善我们的产品体系建设，陪伴新中产的成长，也为我国经济向高质量的转型发展添加一份动力。”

白皮书核心发现

中国新中产基本面貌：年轻有为，家庭美满，积极向上

新中产人群平均年龄35岁，拥有本科及以上良好教育，更偏爱金融投资、TMT（科技/ 媒体/ 通信）等热门行业，已晋升为企业管理层或从事专业性自由职业。绝大多数已婚并育有子女，其中已婚人群中近1/5已经生育二胎。八成家庭中的子女进入学校教育阶段，“子女教育”成为他们工作之外最关注的话题。他们已不再满足“有房有车自由购物”的物质追求，而是更加注重精神生活品质，他们喜欢阅读、运动健身和旅游，并要求自己秉持“修己慧人，不落人后”的向上精神。                                           

中国新中产持以“轻价格，重品质”的消费理念，衣食住行消费全面升级

新中产家庭愿意在体验感知生活以及自我提升层面投入更多。日常消费对于他们而言不再是基础的功能性和价格标签，而是彰显自己有品质有个人品位的生活方式，满足“休闲享受”的生活理念。新中产人群的消费更加理性，相比价格，他们更在意消费品内容所附的内在品质及可以赋予他们的额外价值。

中国新中产人群画像：90后自信的力量，80后梦想与现实的距离，70后平稳中力求新生

总体来看，新中产人群幸福感较高。相比目前拥有的财富状态，他们对家庭生活和工作感到更为满意。