看小家电品牌如何撬开营销闭环，收割流量

许多研究证明，人们会在日常生活中频繁地产生怀旧情绪。一项针对80后90后的调查也显示，43.7%的人表示自己有时怀旧，37.5%的人经常怀旧，从不怀旧的人只有1.5%。这也是为什么近一两年来怀旧营销越来越兴起的原因。

广东伟仕达电器科技有限公司旗下的长帝，是一个专注于家用电烤箱研发生产销售的品牌，至今已经走过了25个春秋。作为一个国货老品牌，如何让年轻消费主力接受？在这场硝烟弥漫的双十战役中，他反其道而行之，舍弃了热点营销，选择了怀旧营销，通过讲述一个个食光的故事悄悄走进了消费者的心里。

巧借食物的味道勾动人心 

食物是一种很神奇的东西，它带来的味觉记忆就像一把能打破时间与空间的局限的钥匙，能让人瞬间找回那段自身难忘的记忆。长帝第五届烘焙节主题#晒出好食光#就是以此为切入点，通过追忆不同年代不同区域的经典烘焙味道，引出一系列关于味道背后的食光故事，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同的记忆符号，以此来引发购买倾向。 

如果说“热点”营销需要向前的争分夺秒，那怀旧营销就是向后的有条不紊。我们来看下这场营销战役中当大家都争分夺秒地向前跑的时候，长帝是如何有条不紊地倒着走入人心的。 

联动十城 为活动强势续流 

城市和地域之间的争论，一直以来都你追我赶、互不相让。长帝第一波的话题营销就以此为契机，以经典烘焙城市为话题勾起了粉丝之间的争论，在10大城市之间掀起了“谁是最经典城市”话题争论，人们纷纷为自己的家乡美食应援，从而引发对本次活动大赛的关注。  

之后，长帝官微站出，宣布长帝第五届烘焙节正式开赛,加上导师、微博美食KOL、蓝V联盟的助力和比赛奖金的诱惑，让受众的参与热情高涨。

晒出好食光活动激发了用户的参与度，使网友的热情高涨，用UGC内容创作来回应此次活动。随着故事的演绎，长帝品牌的推动，让大众成为“食光故事”的制造者。

以“食光故事”直击人心 引发共鸣

品牌的营销事件中，往往以人文的角度出发能持续的吸引用户的关注。“好食光”海报，以每个人内心深处的美食记忆为主题展开一系列时光故事讲述，勾起每个人心中相似的回忆：奶奶做的定胜糕、放学与闺蜜分享的蝴蝶酥、小时候妈妈带着你买的锅盔。这些相似的记忆引发受众对“食光”的共鸣，引起群众广泛讨论，活动征集开启短短15天就累积了2000多部参赛作品。

“食光穿梭机”H5，发布一下子将我们从现在拉回到过去，从快餐时代拉回改革开放初期，从便捷的厨房拉回到土灶。一幕幕熟悉时光场景的重现，让我们一下子又回到了那些年。

1970、1980、1990、2018再到未来，每一个年代都有属于那个年代的印记，在这里，长帝烤箱成为了重现年代记忆的桥梁。场景、画面、音乐多维度的引导，再加上“集时光碎片兑烤箱”的利益驱动，受众对大赛的参与度也逐渐增加。

赛制创新 十万大奖与众同乐 传播圈层进一步扩大

长帝烘焙节如今已是第五届，与以往不同的是，长帝不再局限于烘焙爱好者。人人都是美食制造者，故事主人公，从烘焙爱好者到泛美食圈层，长帝一步打通。“冠军竞猜”是决赛前最后一个环节，烘焙大神or美食小白在这个环节都是平等的，凡是参与冠军竞猜，为选手投票就有机会瓜分10万现金红包。活动门槛越低，用户的参与数就越高，从之前烘焙爱好者，到辐射泛美食圈层，引起更广泛的受众对烘焙以及对长帝的关注。

沉浸式场景营销 为线上精准聚流