什么样的广告语是冲突式广告语？

广告语就9个字：对谁讲，讲什么，怎么讲！

冲突式广告语：

解决谁的冲突，如何解决他的冲突，在哪里解决他的冲突；

优秀的广告语，一招致命的解决消费者购买时的冲突；

伟大的广告语，一招致命的解决，甚至制造消费者心理层面的冲突，引发消费者的共鸣和欲望。

我们和各位看官一起看看叶茂中冲突战略截至2018年的“10大广告语”和世界著名的“10大广告语”，剖析一下它们都解决了哪些冲突或者制造了什么冲突。

冲突理论认为，成功的广告语必须遵守三条原则：

上接战略—— 一句话解决冲突，甚至制造冲突

下接地气—— 一句话传播冲突，激发口口传播

自带公关—— 一句话制造冲突，放大传播效应

冲突是战略的第一步，冲突式广告语是战略落地的第一步

世界广告语能够流传至今，原因在于它们解决了“主要冲突”，并且是和右脑的欲望相关的那些冲突；流行易逝，在产品快速迭代的今天，广告语如果过于追求流行性，必然会放弃和消费者人性层面的沟通。流于表面的迎合，往往无法赢得消费者的共鸣和尊重；也就无法唤起消费者对品牌的需求。

学琴的孩子不会变坏

发现冲突：在孩子的成长道路上，父母最大冲突就是担心孩子学坏。

广告语解决冲突：学琴的孩子不会变坏——用艺术的力量解决家长的冲突。

男人就应该对自己狠一点

发现冲突：发现了男人面对生活压力，想要放弃但又不能放弃的冲突。

广告语解决冲突：品牌从精神层面激励男人要直面生活的压力，要对自己“狠”一点，生活才会对自己好一点。

没有人能真正拥有百达翡丽，只不过是为下一代保管而已

发现冲突：如何体现一块手表超级昂贵的价值？只是描述产品，是远远不够的！

广告语解决冲突：赋予产品更有价值的品牌认知——传承的价值，从右脑解决冲突，才是解决价格和价值冲突的最好方式。

Tips：不要用网红语言或者网络语言构建你的品牌广告语

当下是一个产品速朽，甚至是品类速朽的时代，从竞技类手游《王者荣耀》到养成类手游《恋与制作人》，再到射击类手游《绝地求生》，手游的平均生命周期缩短至17周；从烤鱼到单人小火锅，再到榴莲披萨，餐饮的平均生命周期缩短至2.1年；服装行业的上新周期从ZARA的25天，到优衣库的13天，再到英国服装上市公司Boohoo的7天……

而这些仅仅只是2018年的数据，未来，无数产品和品类都会以更快的速度走完自己的生命周期；变化的速度要求广告语解决冲突的时候，必须抓关键，一招致命解决冲突。

男人一年逛两次海澜之家，男人的衣柜

发现冲突：男人是不喜欢逛街的，但是需要日常的着装。

广告语解决冲突：“一年逛两次海澜之家” 解决男人购物的冲突。

想想还是小的好

发现冲突：60年代的美国汽车市场是大型车的天下，美国人在享受大车带来的宽敞和舒适之外，也承担了大车带来的高损耗，不环保的冲突。

解决冲突：乔治·路易斯通过制造冲突，创作出了“想想小的好”，让那些节俭更环保的用户， 选择小车的好处。