男女消费差异：为何女性的钱更好赚？

双11的购物战场再度开启，在无数女士兴奋抢购背后，有多少已婚男士双手奉上了自己的钱包，有多少未婚男士在女朋友的要求声中买这买那。而双11的预热活动里，又有多少男士被身边的女性朋友拉着点赞、战队赛。

就像很多商界大亨都曾说过：女人的钱是最好赚的。在消费时，尤其面对促销活动，女人的兴奋感和购买欲望，绝不是一般男性可以相比的。这种差异，其实在几百万年前，就已经被我们人类的祖先，所奠定好了。

为什么女人更喜欢囤货？为什么女人更容易受促销广告影响？为什么女人有些东西买了却不使用？

进化心理学揭晓了其中的因果。

在探讨两性间消费行为差异之前，我们先来简单了解一下现代人的行为习惯是如何被远古时期人类生存本能所影响的。

我们都知道，人类是经过了漫长的衍化才演变成了现今的模样。虽然当下人们的生活方式已远不同于原始社会，但人的身体器官、基础本能，却与当时的远古人差异不大。究其根源，现代社会几百年，古代社会几千年，对人类自身的影响，自然远不能和长达几百万年的远古时期相比。

人类的每一次小变化，每一种先天本能的养成，都是需要数代人的积累才能逐渐稳定下来，而这些在岁月长河中逐渐留存下来的本能，就被称作适应器。

适应器是通过自然选择形成的、可遗传的、能够稳定出现的特性。无论对于人类还是对于动物，适应器的出现是为了更好的解决其生存和繁殖的问题。适应器的存在形态，可以是利于生存的某些身体器官，也可以是生物的一些基础生存本能。

例如：长颈鹿脖子就是一种适应器。在植物较为稀少的地区，低处的树叶有更多的食草动物竞争。具有长脖子可以很方便的吃到树木高处的树叶，因此获得了充足的食物，更容易生存下来，并将这种长脖子的基因传承给后代，进而逐渐演化成了现如今的长颈鹿。

人类的适应器也是这样形成的，并且，一些可能会被认为是后天习得的社会特性，其实有不少也是埋藏在基因中的先天本能。比如：人类的厌恶情绪就是在进化中产生的适应器，它最初源于人类对于那些可能引发中毒、疾病的不良食物的排斥。这种利于生存的反应被人类通过遗传继承下来，人们先天便具有“厌恶”的能力。

一个未经训练的先天聋人，可以非常精确的识别出一个未经训练的先天盲人的厌恶表情。而在跨越不同文化区域，语言不通的情况下，厌恶的表情依然能够被精确的识别出来。

这些适应器的存在有利于生存和繁衍，因而可以使具有此特性的生物在自然竞争中生出，并更多的存活下来，将此特性传递给后代。而男女消费行为的差异，也是在这种演变过程中产生的。

二、两性消费差异的形成

对于现代人来说，挣钱和消费具有很大差别，生活中，很多人只把挣钱看作是获取生存资源的行为，而把消费视为消耗生存资源。在远古时期，虽然也存在以物易物的情况和货币雏形，但物品交易却并不是一个普遍的行为，更与现如今丰富多样的消费形式相去甚远。

在远古人的行为方式中，物品交换情况的存在比较稀少，且被纳入获取生存资源的范畴。现代人的观念里虽然认为消费和挣钱是完全不同的行为，但在具体进行消费行为时，却也很大程度上依从了远古时期的“挣钱”本能，即与获取生存资源相关的适应器。而这些适应器就来自于人类几百万年衍变过程中所始终赖以生存的手段——狩猎和采集。

生存、繁衍是贯穿人类生命的两条主线，生存资源的获取能力是一切生存、繁衍行为的保障，自然是被所有人都重视的基础能力，尤其是在温饱问题难以得到解决的远古社会。

长久以来，人类最依赖的两种资源获取方式就是男性狩猎、女性采集。而持续了几百万年的采集和狩猎活动，给人类带来的影响，也不仅仅局限于我们接下来将要谈论到的消费行为。其影响几乎涉及到人类所有的社会活动中。

例如：无论在东方社会还是西方社会，牢固的男性同盟都是比较普遍的现象。不仅仅影视节目中会有对这种兄弟情的渲染，现实生活里男性同盟也普遍较为稳定，尤其是当他们有共同目标的时候。

这种男性同盟就起源于远古时期的狩猎活动，因为狩猎活动难度较大，存在很多危险，单个人的力量很难在面对凶猛动物时取得成功，大型狩猎活动通常需要男性之间密切配合才能完成。因而，稳定的男性同盟对于减少个人狩猎危险、增加最终收益所得，都具有很重要的意义。