中国自驾游市场分析报告

2017年，全国接待国内外游客5.23亿人次，同比增长27.9%，实现旅游总消费5580.36亿元，同比增长33.1%。其中，接待入境过夜游客512.44万人次，同比增长6.2%，国际旅游（外汇）消费23.96亿美元，同比增长10.7%；接待国内游客5.18亿人次，同比增长28.2%，国内旅游消费5418.61亿元，同比增长33.9%。

近年自驾游人次占国内游比重稳步提升

数据显示，我国自驾游客年度出游频次为 5.4 次，平均时长为 3.2天。一日自驾游的人均消费在 376 元（同比增 15.4%），过夜人均消费为 2060 元（同比增14%），高于国内游人均消费水平，略高于 2015 年国内入境过夜游人均 237.7 美元（1632元人民币）的消费水平。出行距离来看，300 公里以内占 37.5%，300-500公里占比为 14.5%，有 1000 公里以上自驾经历的占比达 27.1%。

自驾游跟踪数据普遍低频，因此选取各省交通运输厅公布的小长假高速公路流量数据作为自驾游的高频数据进行跟踪后发现：湖南省 2014 至 2017 年端午期间高速公路出口流量 CAGR 为 14.04%； 2014 至 2017 年清明、五一、端午期间，四川省高速流量出口 CAGR分别为 21.46%、14.96%和 18.99%；峨眉山收费口流量 CAGR 分别为 12.68%、13.94%、24.05%；都江堰收费口流量 CAGR 分别为 11.89%、10.41%、25.53%，近年来均维持快增。

自由行理念在 80、90 后人群中快速渗透，自驾游客群集中在 21-40 岁。80 后已进入事业稳定期，在具备经济基础的同时开始追求生活品质，多以家庭单位出游，对个性化需求较高。85 后正处于事业上升期，工作压力大，渴望逃离城市、亲近自然的放松机会。90 后新贵们追求独立自由，初入社会并对周围产生强烈的社交和探索欲，经济基础薄弱但渴望成为意见领袖，易于形成圈子文化和“极客群体”。