好奇心日报 ：2018年中国春节消费调查报告

“每到一处就迫不及待地在社交网络分享自己的照片，这刺激并鼓舞了他们的同胞加入到全球‘入侵’中来……”彭博最近的一篇报道称中国游客正在“接管”地球。

看看过去的这个春节假期人们所释放的旅行热情，你会觉得这么说也不算夸张。根据携程发布的数据，春节期间，来自 230 个城市的旅游者，分别去到了全球 70 多个国家，800 多个城市。

春节几乎是唯一的把这个由年轻人主导的市场，可以扩展到全年龄段的假日。在“不必非得在家过年”的意识下，越来越多人选择春节出游。尽管携程、同程、飞猪、中国旅游局等各种旅行服务平台和相关机构发布的数据不尽相同，但增长的趋势是一致的。

当旅行从一种生活方式，变成了生活的一部分之后，选择去哪里旅行成为了新的区分标签。笼统来说的话，去别的国家看看总是比国内游更具冒险气质，而且多数时候，它还能体现财富水平。携程的数据显示，大约 650 万人次春节选择了出境游，同比增长 8.3% ，按人均消费 9500 元来算，为全球其它国家贡献了大约 617.5 亿人民币。

国内游增长的更快，根据中国旅游局的数据，春节假期共接待游客 3.86 亿人次，同比增长 12.1%。不过人均花费比起出境游就要逊色不少，只有 1230 元。但总体花费同比增长了 12.6%，达到 4750 亿元。

以此来粗略估算下的话，大约 28% 的中国人春节期间都去旅游了，消费了将近 5368 亿元。

春节作为黄金周的价值已经越来越凸显，不过在规模上，刚刚过去的这个春节，在国内游方面依然没有赢过 2017 年的国庆黄金周，去年 8 天全国旅游接待国内游客 7.05 亿人次，实现旅游收入 5836 亿元。而在出境游方面，倒是领先了 50 万人次。

而对于这个更能纵容自己挥霍金钱的节日，即便不出门旅游，在吃吃喝喝上也绝不会亏待自己。根据商务部监测，除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售额约 9260 亿元，同比增长 10.2%。

我们综合了多个旅行服务平台公司和第三方机构的数据，试图总结一下 1.1 万亿元是如何花出来的，人们的旅行方式又发生了怎样的变化。

受地缘政治影响，往年的两大热门目的地韩国和台湾都跌出了前十

和去年一样，今年出境游最受欢迎的国家仍然是泰国和日本。根据携程的监测，春节期间有超过 50 万中国游客前往这两个国家。

作为许多人出境游的第一站，泰国的旅游资源丰富、签证容易办理、当地消费水平不高、服务也比较规范。同样是本来就热门的日本，因为签证政策的放宽（3 年多次），吸引了越来越多的中国游客。

同程国旅与同程艺龙联合发布的《2018 春节黄金周旅游与出行消费盘点》称，日本、泰国等周边目的地在保持出游人数规模优势的同时，也开发了深度游或更细分的特色游产品吸引中国游客多次旅游，比如说北海道滑雪、去泰国学泰式按摩考证等。反复去这两地旅游的“回头客”越来越多了。

不过，其他热门目的地排名变化就没有这样简单了。

跟去年相比，韩国和中国台湾都跌出了前十名。这两个热门目的地的衰落都与地缘政治有关系。

因为萨德问题，中韩关系降至了冰点，去韩国的团队旅游几乎全部取消，直到去年 12 月才有所恢复。根据韩国文化体育观光部与旅游发展局的数据，2018 年春节期间赴韩国旅游的中国游客约为 8 万~ 9.2 万人次，而去年同期的人数约有 15 万，减少了近一半。而流失的游客有大部分都去了东南亚国家和海岛。

赴台旅游也受到了政治的影响：2016 年蔡英文上台后两岸关系进入冷静期，台湾作为春节出境游目的地跌出了前 10。自 2015 年赴台大陆游客达到顶峰——418 万之后，前往台湾的大陆游客数量连续两年以双位数速度下跌，根据台湾观光局的统计，2017 年有 271 万大陆游客入台。

越来越多的人想要走得更远，美国、澳大利亚、新西兰等长线游市场都表现不错

要么在周边游玩，要么干脆多请几天年假去远一点的地方，这是不少人安排春节旅游的想法。所以不少人出国游干脆出远门，毕竟公众假期中唯二的长假就是国庆和春节了。

在这个被定义为“长线游”的市场里，欧洲游有所复苏，前往欧洲的游客占比 6%：意大利、西班牙、捷克、奥地利等目的地受到欢迎，其中意大利首次进入前十。这可能跟近期欧洲恐怖袭击减少有关。 前往美国的游客占比 3%，去澳洲新西兰游玩的游客占比 4%。