热云数据：2018年5-9月份移动医疗健康广告投放洞察

移动互联网的高速发展正在显著改变人们的生活，移动医疗健康产业的出现，在一定程度上解决了当前医疗资源配置不均衡、医疗服务流程不合理、医患信息不对称、医疗服务乱象等问题。2018年9月，国家颁布互联网医疗新政，为行业提供了清晰的准入路径和相应的管理规范。如今，移动医疗健康行业经过多年的发展，在产品服务、商业模式不断创新的基础上有了飞跃式变革，市场新格局已经逐步成形。

热云数据根据旗下产品Adinsight针对今日头条、百度、腾讯新闻、抖音、微博等60余家主流媒体的广告投放类型、投放媒体侧重等数据维度支撑该移动医疗健康行业广告投放洞察报告，帮助广告主了解移动医疗健康市场的的广告投放趋势。

近年来随着中国移动医疗健康市场规模不断扩大，移动医疗健康市场流量规模也迅速增长。如何积累用户、培育用户行为和使用习惯是这一阶段的关键问题。移动医疗健康行业的大部分企业均采取广告投放的方式来获取流量以及提升用户的增长。

在2018年5-9月份，Adinsight累计监测到22款移动医疗健康APP进行广告投放，占据全部推广应用的1.23%。从监测趋势来看，Adinsight自2018年5月上线以来，对移动医疗健康APP的监测数量一直呈现上升趋势。

在Adinsight监测到的22款移动医疗健康APP的TOP5里面，仅“平安好医生”一款APP的广告投放计划数就占据了总数的52.5%，加上其余4款“育学园”“Keep”“微健”“新氧SoYoung”APP的广告投放计划数就占据了移动医疗健康广告投放计划总量的86.2%。

在Adinsight所追踪的60余个广告流量平台中，移动医疗健康行业在安卓的广告投放渠道中偏重于手机工具类渠道，占比达到33.1%；其次是聚合资讯平台，占比相近，分别为在14.3%和13.2%左右。通过下图可以看到，专注于在线健康咨询及健康管理的“平安好医生”偏重于在安卓渠道投放，基本占据了所有媒体投放排行TOP1的位置。

聚合资讯平台在IOS端则受到移动医疗健康行业广告主投放的青睐，占比高达40.6%，其次是手机工具类渠道和视频平台，各自占比达到19.3%和11.9%。育学园更喜欢在IOS平台进行广告投放。