拒绝徒劳的奔跑——揭示创新增长的真相

增长从何而来，增长是否有法可循？

10月16日举办的"创新增长，效赢未来"社交广告高峰论坛上，腾讯广告营销服务线副总经理张敏毅、腾讯广告营销服务线助理总经理孙单丹，科特勒咨询KotlerMarketingGroup全球合伙人＆中国区CEO曹虎博士，携手来自拼多多、交通银行信用卡、贪玩游戏、途虎养车、携程、达能等"新增长"代表企业，共同探讨企业未来增长的方向与动力源，希望通过观点与经验的分享，助更多企业找到增长的钥匙。

本次峰会还发布了腾讯营销学院与《哈佛商业评论》中文版联合评选推出的"中国'新增长'30人"榜单，既为对那些在新增长探索中取得真实成果的企业家给予肯定，也让更多企业在探索增长转型中能有所借鉴。

腾讯要做企业增长引擎

"企业今天所面临的困境和痛点归根结底在于增长乏力，而生意进化是增长的唯一路径。"腾讯广告营销服务线副总经理张敏毅在演讲中表示，"生意进化有'持续性创新'和'颠覆式创新'两种路径，但最终结果都是'内核'（数据、算法和商业模型）与'外显'（品牌和消费者体验）的提升。根据企业不同，腾讯也能提供不同的路径，推动内核和外显的双重提升。"

腾讯广告营销服务线副总经理张敏毅

腾讯的广告营销业务正在扮演推动合作伙伴生意升级的"尖兵"。"企业对增长的刚需，使其在效果广告上的投入持续增加。"腾讯广告营销服务线助理总经理孙单丹在演讲中表示，数据与技术，已成为驱动效果增长的核心动力。腾讯的数据优势帮助合作伙伴洞察用户群体，管理数据资产，有效辅助商业决策；技术优势则不断优化营销效率，控制转化成本。

腾讯广告营销服务线助理总经理孙单丹

同时，腾讯广告营销服务线总监宋琼也在会上表示："数据、技术驱动增长的商业环境下，共赢且可持续的增长生态众望所归。腾讯广告营销服务线对以增长为核心的生态愿景，是构建可持续健康增长，持续推动新生产力的新生态。"

真正的营销是驱动增长的

曹虎博士在演讲中引用了"现代营销之父"菲利普·科特勒的观点："真正的营销是驱动增长的"。营销与增长都已发展到依靠数据生态驱动的时代，营销与增长趋于融合。当天参与分享的品牌，行业跨度从金融到游戏、从车品到旅游……行业虽然迥异，但都通过营销能力的升级与创新，驱动了快速增长。

科特勒咨询Kotler Marketing Group全球合伙人＆中国区CEO曹虎博士

腾讯同样致力于帮助合作伙伴完成从"营"到"销"的转化，共同探索营销创新与增长的通路，并为行业带来诸多增长营销案例。

新物种VS传统行业，助推不同路径的生意进化

依托社交裂变，建立全新供需体系的拼多多成为"颠覆式创新"的代表。拼多多CTO陈磊表示，社交裂变能够汇聚原本离散的消费需求，匹配供需。腾讯的社交平台和社交数据，则成为激活"社交+"的因子。

交通银行信用卡客户发展部助理总经理李政则作为"持续性创新"的传统企业代表，提出"数字营销不是简单的与互联网公司做投放合作"。他表示，银行发卡模式的转型，需要搭建一个新的互联网体系。让腾讯的技、数能力，最终转化为自身营销能力的提升。