一个爆款网红展览的诞生，需要几步？

出处：广告小报

想要打造一个爆款展览，其实很简单！

第一步，找一个爆款IP，

第二步，找一个爆款景点，

第三部，坐等出名领奖!

哈哈哈哈，开玩笑啦，不过最近真的有家公司就是这么干的，只是它还没领奖而已！

不卖关子了，今天要分享的是由承兴国际牵手阿里鱼共同打造的旅行青蛙IP特展【佛系生活研究所】。

说起今年的热门关键词，《旅行青蛙》肯定能算一个。不过你肯定想说，这个游戏早就凉了，游戏凉，不代表《旅行青蛙》作为IP没有任何价值了。大红大紫过后，《旅行青蛙》更注重本身的价值实现。比如和旅游业、服务业、消费领域的结合，游戏玩起来虽然单一但蛙仔可开发的文化价值还有很多。

但我们的确也要承认，想要将《旅行青蛙》再次推到热搜榜第一基本难于登青天，所以在这种情况下，如何找到切入点，传播该如何另辟蹊径，实现爆款诉求呢？

承兴国际旗下的荷花奇境引入IP《旅行青蛙》凭借"IP+主题公园"的跨界营销。突破IP运营困境，让人眼前一亮。

荷花奇境X旅行青蛙，跨界营销第一步

基于情感洞察，挖掘IP文化价值

当我们在讨论《旅行青蛙》的时候，我们在讨论什么？

对于普通玩家来说，《旅行青蛙》只是一款无欲无求，既不升级也不打怪的佛系小游戏，但对于热度过后依旧养蛙的忠实玩家来说，玩《旅行青蛙》是和自己独处的美好时光，是去掉"没房、单身、迷茫"标签后享受生活的佛系状态。

蛙仔随意旅游、随意回家的这种随缘属性抓住了广大佛系青年的心，他们也渴望一段与世无争的生活。因此当我们在讨论《旅行青蛙》得时候，我们在讨论一种佛系生活方式。

既然是生活方式，为什么不给佛系青年打造一个属于他们的佛系生活乐园，创造一份归属感呢？

荷花奇境X旅行青蛙，跨界营销第二步

超级IP进驻荷花奇境，实现线下导流

为IP挑选高度契合的佛系场景：落地荷花奇境的【佛系生活研究所】

随着国内主题公园市场的不断发展，近年来大型主题公园正不断涌现。盈利状况却并不理想，大部分主题公园处于亏损状态，如何吸引客流提升盈利成为博弈关键点。

承兴国际旗下拥有18年良好品牌的主题公园项目荷花奇境也面临着同样的问题，一直在积极寻找与"荷花"品牌相融洽的IP资源。《旅行青蛙》的出现为公园升级改造提供了天造地设的机会：青蛙+荷花，天生一对。

于是以荷花奇境"旧改新"项目为切入点，与阿里鱼共同打造国内首个旅行青蛙+主题公园的IP特展。IP运营方式创新的背后，是承兴国际对于二次元文化的深刻理解和敏锐的商业洞察。

荷花奇境X旅行青蛙，跨界营销第三步

IP价值观感染，挑动话题情绪

在确定了佛系生活研究所作为传播重点后，承兴国际团队紧接着对IP内容进行二次创作，分别在预热阶段、爆发期发起两个话题：

①#佛系养蛙召集令#："蛙仔怎么还没回家？"是很多玩家玩游戏时的深切感受，也在网络上形成了大量金句和无数有趣的段子。由此借势发起旅行青蛙回忆杀"佛系养蛙召集令"再合适不过。

②#佛系生活研究所#：基于热搜榜话题，发起"佛系旅行""佛系工作""佛系娱乐"等话题讨论，激发网友参与讨论。全网渠道铺开《旅行青蛙》落地荷花奇境，精彩预告（揭秘）【佛系生活研究所】的话题。