2018康宝莱数字运动快闪店

《悦动时尚健康 康宝莱营养快闪店》回顾影片

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一、   背景描述

从古至今，营销永远不变的不仅是产品，还有消费者的信任。要取得消费者的信任，最好的方式莫过于通过线上线下的链接，构建一个真实的生活场景，让消费者在场景中增加消费体验，在毫无压力的情况下欣然接受信息完成消费。

将产品品牌融入场景 ，“让广告不像广告，让营销趋于无形”，能够“润物细无声”传播品牌信息，诱发消费者产生消费行为。康宝莱品牌快闪店，线上线下构造场景式营销，它做到了。

1、 市场竞争与挑战

康宝莱是一家全球领先的营养和体重管理公司，但作为一个直销品牌，如何摒除部分消费者的偏见与抵触，如何能在众多保健品和减肥产品中脱颖而出，如何能更贴近消费者，增强品牌的影响力从而推动产品的营销呢？

2、 项目目标

在全国重点城市一线商圈通过全新的品牌快闪店概念，以更具活力的形象、丰富的场景化体验，传递康宝莱品牌精神与企业愿景，强化“营养与体重管理专家”品牌形象，激活品牌影响力，将科学、健康、营养的快乐分享和传递，让更多人亲近康宝莱，了解康宝莱。

二、 策略与执行

赋能新零售，解决直销品牌销售沟通与体验痛点，借助O2O模式，以充满创意、活力的品牌快闪店形式快速聚拢潜在消费者，实现品牌的深度沟通与形象活化。康宝莱数字运动快闪店全面演绎了“营养＋运动＝真正的健康”理念，并借助时下年轻人喜欢的互动科技在此引领健康新风尚。

亮点第1步：活动前期，打造活动专属MV！

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亮点第2步：现场互动富有科技感

01、 通过H5页面参与现场互动，通过体验完成现场3个互动区，收集杯中的奶昔，集满之后可以获得一杯奶昔试饮，参与问卷并可线上抽奖，随机获得精美实物好礼。线上活动机制结合线下场景化营销。

02、 康宝莱健康体测馆，体验莱称“黑科技”

当今时代，如果你还不知道自己的BMI指数，那可真是out啦！康宝莱快闪店的现场，就有最新的测量“黑科技”——莱秤。兼具酷酷的外形和强大精准的测量功能，轻轻一站，数据全知晓。

03、 康宝莱种子到餐桌，互动魔法墙

通过触点启动动画的形式，更生动的呈现康宝莱种子到餐桌的企业理念，让消费者更直观的感受到产品的安全、科学、及营养健康。

04、 康宝莱数字健身房，带来健身新玩法

90秒你能做些什么？在这里你可以体验别样的健身新玩法！有入门级和进阶级版本供选择，帅气的健身教练耐心的指导动作要点，视觉享受和运动体验在这90秒内可以展现的淋漓尽致！这些动作容易上手，方便记忆，是日常健身中也可随时用到的，实用功能极佳。  

亮点第3步：营养奶昔吧，打造场景式体验

从体测获得数据，到了解健康理念，再到体验健身运动，完成3个互动，此时手机中的空奶昔杯已经集满，获得电子奶昔券，来到现场奶昔吧台区，置身其中，由一杯凉爽口感的康宝莱奶昔既解暑又能够补充能量，让你重新焕发活力。

亮点第4步：自拍新花样，12城市特色方言墙！

除了现场引人注目的巨型奶昔杯、和励志对话框让行人纷纷驻足拍照，更值得一提的是针对12个城市不同的特色方言墙！拍照热潮此起彼伏，根本停不下来！

三、 创新

1、 形式创新

康宝莱数字运动快闪店是品牌的一次大胆而成功的尝试，改变了直销品牌的禁锢，使品牌以更具活力的形象呈现在消费者面前，并通过构建真实的场景，还设置水杯激光刻字区、热转印DIY区，更多乐趣更多玩法，使消费者置身其中，赢得了消费者的信任与喜爱。

不仅通过活动获取流量，更重要的是创造品牌新的感官场，从商业到生活的再设计，传递康宝莱积极、健康的生活理念，提高了品牌认知度，深入消费者人心。

2、 传播创新

快闪舞团闪现热舞，拍摄创意抖音视频，并结合直销品牌的特性——社群的自传播，进行多元、立体化的传播，达到非常可观的效果。

四、 成果