融合场景巧植入，心机撩粉网利宝

1、网利宝营销痛点：

1.网利宝站内面临流量、新用户、转化、复购多重需求；

2.造势营销与创意中插受众司空见惯，越来越难以吸引关注。同时，互金行业重金砸入创意中插广告，导致单部剧集多个金融广告，品牌辨识度降低，市场疲态。

2、网利宝营销内忧：

1.网利宝品牌建设处于起步阶段，品牌知名度不高，受众对网利宝未形成鲜明的品牌认知；

2.网利宝品牌广告投放较为分散，无法形成传播合力，引爆市场关注热点

3、网利宝营销外患：

1.互金行业百家争鸣，巨头行业垄断流量，市场瓶颈显现，营销成本骤升

2.互金品牌缺乏人格化表达，营销转化率极具下降，用户忠诚度低，流失严重

4、影谱为网利宝制定的营销策略

以视频媒体内容营销为主导，创造社会化媒体传播热点，为网利宝提升品牌知名度、转化率、忠诚度的最佳方式。

A、网利宝成功借助爱奇艺、优酷等视频网站营销传播后，已形成品牌与视频用户的自然联想，获得品牌推广；以全民休闲娱乐类媒体做连接，成功拉近与用户的距离，加深用户对网利宝品牌认知和了解

B、运用芒果TV全平台资源支持，独家播放版权，用户集中，可有效覆盖网利宝受众。其中《快打大本营》是二十多年的综艺大IP，《天天向上》也是多年广受好评的节目，芒果TV用户与爱奇艺、优酷、腾讯视频重合度低，有效补充视频用户覆盖广度，实现视频用户全覆盖

C、集中力量与芒果TV合作，以用户的浏览路径做到网利宝品牌展示全路径覆盖，从而使得品牌在“陌生”群体中形成强化认知，网利宝品牌认知度得到最有效、最大化曝光

二、策略与执行

1、以用户为核心的视频资源整合策略

网利宝品牌以在线视频用户行为和习惯为营销核心，实现在多重页面覆盖，从而达到品牌高曝光，为网利宝带来流量，产生新用户，实现转化机会

2、以用户浏览历程，实现全路径覆盖

运用芒果TV全平台资源做最大支持，以用户的浏览路径做到网利宝品牌展示的全路径覆盖，从用户在芒果TV首页进入到搜索结果页、综艺频道页、视频播放页及视频内容内进行广告投放，从而使网利宝品牌在“陌生”群体中形成强化认知，品牌认知度、影响力得到最大化曝光

3、芒果TV 快乐大本营投放

网利宝品牌“2018《快乐大本营》网络合作伙伴”身份，有权使用《快乐大本营》LOGO等素材进行品牌宣传，同时互金行业独家排他，品牌宣传更具辨识度。

（1）《快乐大本营》易植贴投放

广告效果：☆☆☆☆☆

广告体现：网利宝品牌核心卖点与节目融合

广告时长：15秒

广告亮点：接受度高、记忆度高、曝光成本低

广告描述：网利宝品牌卖点与各节目剧情、明星、对白关联，实现场景化传播营销目的。

（2）快乐大本营投后互动传播

借势与《快乐大本营》内容的整合营销策略之以互动承载内容之极致。

以用户参与分享的内容互动：以简单趣味的互动方式，吸引网友参与活动，成为网利宝后续传播的内容

（3）快乐大本营投后口碑传播

结合《快乐大本营》无形价值，充分利用节目的授权形象元素，多渠道（百度、官网、自媒体等）曝光及树立网利宝品牌形象，促成《快乐大本营》粉丝覆盖及网利宝品牌口碑主动

（4）快乐大本营投放后内容传播

以“内容”为核心的多平台内容整合策略：1.内容的承接；2.内容的再创造

三、创新

1、创意中插

广告体现：网利宝品牌核心卖点全方位呈现

广告时长：30秒

广告亮点：关注度高、接受度高、记忆度高、转化率高

广告描述：借助《快乐大本营》明星主持海涛，实现网利宝原创贴视频广告与《快乐大本营》节目强关联，真正实现广告即内容。

2、易植贴投放

易植贴广告展示