新媒体艺术是品牌营销的一剂强劲“猛药”

偶然浏览网页，一个由李宇春监制的“流行实验室之菜市场”艺术展览打开了我好奇心泛滥的阀门。

在这里，你可以使用双手触摸蔬菜水果，用它们来演奏音乐。这些平日里只能食用的蔬菜水果竟然在此时成了演奏的乐器，实属奇妙。

其实，它运用的是人体导电原理，把蔬果作为导电体并将电线接入物体中，当观众触摸蔬果时形成回路，随即发出预存的声音片段。

这个被加持了“特效”的水果摊便是一个简单的新媒体艺术作品。

（一）

新媒体艺术先驱 Roy Ascott曾说： 新媒体艺术主要是指电路传输和结合计算机的艺术创作，侧重利用现代科技和新媒体形式表现作品主题的艺术作品。

起源于上世纪70年代的新媒体艺术成为现代艺术的重要分支，凭借其“前卫”的表现手法与“高能”的表现力，越来越多的艺术家开始利用科技媒介进行创作。与传统艺术不同，新媒体艺术强调光影与实物的配合。

你到现场的那一刻，一定会被沉浸式的空间感染，享受视听震撼，甚至还可以与作品进行互动，感受作品的生命力。

如今，科技在不断进步，其影响已经渗透到社会生活的各大领域，艺术也不例外。艺术创作经历了从画布到屏幕，从画笔到鼠标的变化。

随着多媒体技术发展日新月异，它可以把声音、文字、图形、图像等进行有机整合，这更是将艺术表现从二维推到了四维，为观众打造了极具现场感与视觉感的体验。以往那些无法实现的艺术灵感，在新媒体的赋能下，现在也能淋漓尽致地表现。

例如，此前展现花香四溢的世界只能通过五彩斑斓的水彩，而现在可以通过新媒体技术构建一个虚拟空间。

在798，teamlab团队利用电脑编程、传感器、投影、灯光、互动动画、音乐效果和玻璃等打造了一个“花舞森林与未来游乐园”，体验者在这里可以感受百花盛开的瑰丽梦境。

艺术展甚至打破了时间的局限，体验者的一举一动都会影响一朵朵花从诞生、绽放乃至凋谢枯萎的整个生命历程，展示出因果循环。我们在“沉迷梦境”的同时也不得不惊叹技术所赋予艺术的活力。

“我们可以通过各种方式将眼睛从单向的视觉系统中解放出来，感受多种不同感官频次的表达”。 今日美术馆馆长高鹏这样解释新媒体对艺术的作用。

如果新媒体艺术空间的深度只停留在声光力热电的层面，那不如把它叫做物理科普室。新媒体艺术展一定是有主题有思想的，设备和手段固然重要，但更重要的是艺术家想要表达的思想、观念，这才是完整的艺术作品。

正如赖声川在他的“创意学”中提到，“更深入的美感包含全生命的智慧，将观众带入一种内在的感动”，这不光是经营外形，更需要一种智慧。

以著名新媒体艺术家刘佳玉的多媒体装置作品《河边》为例，她记录了穿越长城的一条小溪的水流数据点，通过实时动态渲染的声音变化，以场域间的重构与置换，在泰晤士河边重现了流经中国长城的小溪。这其实反映了八个时区之外的日光与月光变换，甚至探讨了人与自然的多重关系。

当然，新媒体艺术突出的特点就是互动（interactivity）性，它能打破传统艺术家与公众的距离，让公众有更好的体验，有利于主题的表达。

之前在今日美术馆的“.zip未来的狂想·今日未来馆” 有一个场景让我记忆尤深，在顶层展厅过道里有一个“补血站”，体验者可以用血袋形式的充电器给手机充电，而红色流动的光环展现了电流的走向。在沉浸式主厅，艺术家使用激光投影仪，让体验者仿佛置身在一个“魔幻方盒”，在享受视听盛宴的同时感受科技创造的未来。

（二）

似乎每一个新的创意形式的出现都会刺激到营销人敏感的神经，新媒体艺术更是如此。

例如，刚刚提到的“.zip未来的狂想·今日未来馆”，它其实是小米品牌做得一场“秀”，里面的大部分装置都使用的是小米的产品。

而在奥迪新品A8L发布会上，由500台无人机组成的3D编队表演也给人带来了深刻的印象。

此外，网易云音乐在“禅音”新年祈福音乐会上，制造了一个巨大的孔明灯，利用投影、AR等技术把人们的祝福放飞，大胆秀出“佛系”。

其实类似这种利用新媒体艺术做品牌营销的案例不在少数，而且在近几年更是不断涌现。