澳门老人求婚——今生不够，预定你的下辈子

1.行业挑战：过去短短几年中，随着互联网的广泛覆盖，国内数字营销的疯狂发展逐渐趋于平和，人口红利、流量红利不断退去，用户却拥有越来越多的选择。2018年的数字营销市场，正面临着互联网流量狂欢后的“中年危机”

1.1流量红利的“消失殆尽”

数字渠道用户点击率下降，广告投放成本却逐年攀升，流量越来越贵；同时，互联网产生的信息爆炸，导致流量红利开始反噬传播效果，营销活动获取流量曝光越来越难； 

1.2传播内容的创新要求

多种传播形态与媒介形式的出现，用户的选择性更多更垂直，对内容创新的要求更高，同时“刷屏级”营销案例越来越少，创新壁垒越来越高；

1.3传播渠道的聚焦冲击

新兴的传播渠道不断崛起，新媒体传播渠道受到冲击，整体呈现更加碎片化，品牌方不断寻找新诞生的流量入口及内容形式，让传播的聚焦越来越难做。

2.企业挑战

2.1 快速发展的时代你还相信爱情吗？

随着国家经济快速发展，当代备婚大军90后们的爱情，不仅承受着巨大的就业、购房等婚恋经济压力，并在全球信息化时代受到来自网络文化和西方文化的冲击，很多新潮的思想都在慢慢影响着青年人的婚恋观。无论是从时尚类报刊还是影视娱乐方面带来的事件和社会舆论，让他们越来越独立，他们越来越脆弱，他们越来越不相信爱情…

2.2  但，他们是真的不想信爱情了吗？

他们不是不相信爱情，而是不敢相信爱情，不知道如何坚持相信爱情。

准确的用户情感痛点+优质的原创内容创意+合适的数字营销方式+正向的社会价值观表达=刷屏级项目

二、策略与执行

1.项目目标：我们希望用一次独特创新的传播营销，与当代年轻人进行一次真诚正向的情感沟通，打破他们内心深处对爱情的恐惧与偏见，鼓励他们重拾对爱情的信心，勇于相信爱情，表达爱意；同时向社会传递爱情正能量，表达DR“一生只爱一人”的品牌理念，履行“让爱情变得更美好”的企业使命，彰显DR的社会责任感。

2.项目策略：锁定在热门节日时间及热门求婚场地，拍摄一对真实老人夫妻求婚的内容视频，在微博上进行病毒传播，引起当代年轻人对爱情的思考，感受一生只爱一人的美好，唤起他们对爱情的信任；同时向社会传递爱情正能量，传递DR“一生只爱一人”的品牌理念。

时间：结合春节+情人节双节 

锁定双节关键词“老人、家人、亲人、爱人、情侣、求婚、浪漫”等，策划时尚老人求婚事件，用自传播的方式传递出去。

地点：求婚胜地

地点选择了求婚胜地澳门巴黎人，灯光效果很浪漫，使得参与话题的奖品诱人，吸引消费者。

线上线下传播配合

从活动话题传播，到联动数十家蓝V，再到UGC自主传播，话题热度不减，总话题阅读量达到475W。

3.项目执行：

该品牌线上构建微博话题活动，并联动数十家蓝v为本次营销活动预热造势；收集优质UGC二次传播升温；线下求婚事件与线上话题活动相结合，在全网大范围传播发酵，并引发OGC及UGC的自发传播。

3.1 预热：造势营销

构建微博话题#婚前的最后考验#，引发用户讨论经历了怎样的考验才更笃定的确定自己一辈子的归属

联动数十家蓝V，共同发起微博话题，扩散影响力

3.1 升温：二次传播

用户UGC的整理分享，二次传播，活动话题持续升温

虚拟孙女人设在微博话题中评论参与活动，增添后期求婚事件的真实性及合理性

3.3 引爆：求婚事件

策划老人求婚事件，并构建传播主题：情人节时尚老人在澳门巴黎人浪漫求婚

求婚事件以短视频的形式在全网传播；构建传播话题：70岁西装爷爷求婚旗袍奶奶

3.4 发酵：OGC及UGC的自发传播

引发网友和央媒党媒自发传播，实时监控传播趋势，并及时追加传播渠道

(点击观看传播视频)

三、创新

创新一：营销概念创新