马蜂窝——世界杯抓热点营销

世界杯，64场比赛，8个时间段，多集中：晚间及午夜，此时间段前后，球迷多为：外出/回家（看球）路上，球赛资讯需求高

因此我们点位布局上，全天多套装组合，早高峰时段+晚高峰时段+晚高峰长尾时段+特殊时段密密麻麻曝光

对各频率“世界杯”专题资源进行筛选，优势节目资源合理配置，采取5秒、10秒、15秒、1-2分钟等多版本宣传，硬广+冠名+特约+口播+世界杯宣传带等多形式营销

4-创意策略：多媒体同版本，广播媒体注入产品特性，转变用户固有认知

1）鬼畜式风格，品牌高频曝光，强化记忆

采取鬼畜式风格，每篇创意保持3次以上品牌曝光，15秒硬广更达到每篇7次以上的品牌曝光，强化听众记忆度

2）注入产品特性，转变用户固有认知

此次马蜂窝世界杯抓热点营销主打“马蜂窝品牌”和“天天赢百万活动”

此次马蜂窝广播广告创意与TVC同版本，同音源，虽有助于马蜂窝多媒体投放时，建立统一的品牌形象

但广播媒体是没有画面，单纯靠声音塑造的媒体，用TVC的思维制作广播广告，缺乏视觉补充，可能会增加理解难度

因此，马蜂窝广播创意与TVC保持同版本的同时，加入产品特性：上马蜂窝旅游App，查旅游攻略，订机票、订酒店、订当地玩乐…进一步强化受众对马蜂窝产品的认知，加强受众对马蜂窝的品牌记忆，从而吸引受众主动关注并下载马蜂窝

3）代言人黄轩多版本录制

代言人黄轩自述式、原音重现等多版本录制，吸引听众关注并下载马蜂窝，促进粉丝转化

创意赏析：

《马蜂窝品牌篇》——鬼畜式风格，7次品牌曝光

黄轩版

（自述）我是黄轩，

（TVC原音重现）旅游之前，先上马蜂窝！

为什么要先上马蜂窝？

旅游之前

为什么要先上马蜂窝？

旅游之前

为什么要先上马蜂窝？

上马蜂窝旅游App，查旅游攻略，订机票、订酒店、订当地玩乐…旅游之前，就要先上马蜂窝！马蜂窝 ，嗡嗡嗡

《马蜂窝活动篇》——“天天赢百万”活动刺激，促进引流

旅游之前，先上马蜂窝

上马蜂窝旅游APP，参与世界杯“天天赢百万”，每天瓜分一百万现金

旅游之前先上马蜂窝，马蜂窝，嗡嗡嗡

1、注重组合

融媒体时代，单一的频率、单一的点位、单一的形式无法有效锁定目标人群。