你已经快被测试H5扒光了

最近全世界都PO满了各种“测试H5”：英语流利说X延禧攻略、飞亚达X网易云音乐、Know YourselfX知乎大学……究竟为什么受众对测试类H5乐此不疲？我从以下几个方面进行分享。

一.测试类H5是什么？

测试类H5是在用户通过一些测试后，得出与用户自身有关的结果的H5，用户可以通过互联网进行结果展示。

但从本质上讲，个性结果的展示比测试的过程更加重要。

因为测试的目的是为了“得出”有关用户本身的结果（“个性”），并且通过用户自发传播这个结果。就好像每个人在朋友圈分享自己的生活点滴。但因为二维码等技术手段，测试类H5具有更高的传播性，不只局限在微信中。

概括来说，测试类H5是“一条在互联网上具有传播力的朋友圈”，测试只是一个引导分享，增加仪式感与科学性的部分。与其说是个性测试类H5，我更愿意称之为个性H5。

测试类H5的特点

1.“经过科学测试”：

用户需要经过一定的测试，才能得出结果，说明结果具有“一定的科学性质”。

2.促发分享：

技术上：分享的画面，会嵌入二维码、logo、链接等测试入口，降低其他用户参与的门槛。

内容上：针对目标用户，选取具有悬念性的话题作为测试内容，如：平行世界的你、参加音乐节的你、去往外太空的你、你是一本什么样的书……——王小波说过，一个人不应该只拥有此生此世，他还应该拥有一个诗意的世界。那这个“诗意的世界”，对于你，究竟是一个怎样的世界呢？

3.只属于你：测试得出的结果，需要用户的一系列操作才得出的只属于你自己，所以在用户角度看来，具有很强的个体性。——但是，结果都是品牌主预埋好的，所以这个测试结果也不仅属于做了测试的你。

二.无测试，不个性

在现在注意力缺失的时代，再加上受众参与门槛宜低不宜高，个性测试越简单越好。但是也要考虑到测试的仪式感，保留一定的情节，引入问题测试，受众才能无缝进行测试。

以亚马逊“每个人都是一本奇书”的H5为例子，这类H5主要有以下3个步骤

1、前期情节铺垫：在测试之前，先铺入一些故事情节，引导用户走向下一层的测试内容。

“每个人的灵魂都藏在一本书里”——受众：那么我的灵魂藏在哪一本书呢？

H5场景设置也非常文艺复古，并且运用到重力感应，而且需要受众一步步进行点击才能进入下一步，增加内容的互动性。

2、“科学的测试”：用户在若干个问题中，选择答案。

设置的问题为选择类型，问题并没有标准答案，减少用户的回答门槛，而且只是需要简单选择，并没有涉及价值观等个人深层的看法。

3.个体化结果生成：输入专属于你的名字，生成有你的烙印的个性化海报，并在海报上附有二维码引导裂变。

三.其实十年前就有了“测试类H5”

以前这些产品还有没有测试这个部分，但可以简单粗暴地展示个性。

93年出生的我，记得以前小学的QQ秀就是一个“测试类H5”的雏形。帽子、眼镜、项链、衣服、鞋子……每次在QQ上跟别人聊天，窗口右边就会显示出对方的QQ秀（现在简版的QQ已经没有了QQ秀）。

——记得以前为了在暗恋的女生面前好看，买了几套衣服，一天换一套！

除了QQ秀，各大网络游戏的个人皮肤、武器装饰也是一个个性展示的产品。劲舞团、梦幻西游、QQ炫舞……都通过满足用户自我展示，获得自我满足与肯定的需求，开发出各种各样的皮肤。