电影观众的代际转换：已经发生和即将发生的 ——对80后、90后、00后三代人的电影消费偏好研究

到如今，不论是北美市场，还是中国市场，都在面对愈来愈多的小屏幕的替代性竞争。对年轻人的争夺已是大银幕这门生意最关键的、也是最命运攸关的课题——该如何捕捉当下和未来的年轻人的流行趣味？

美国大众的流行文化和消费浪潮的变迁自婴儿潮（1946-1964出生）开始，先后经历了X世代（1965-1976出生）、Y世代或千禧一代（1980-2000出生），由于1980年代之后电脑和互联网的相继大规模民用，Y世代通常还因为这两个媒介工具而被细分为回声潮世代（1982-1995出生）和Z世代（1990年代中叶至2000年以后出生）。

在中国同样如此，近年来对80后、90后、00后三代人在文化、消费等各方面代际差异的讨论此起彼伏。这三代人在青少年时期的成长环境确实存在较为明显的代际差异（详见本文第二节），而这些差异也确实塑造了三代人在包括电影消费旨趣等多个文化、消费领域上的差异。

本文沿用80后、90后、00后这一十年为一代际的划分方法，以过去近二十年的国产片年度票房十强为研究对象，并对三代人成长背景中直接影响其审美旨趣、消费能力的因素进行梳理、比较，期望能够回溯过去近二十年的中国电影产业进程中，代际更迭所带来的影响痕迹，并由此勾勒未来十年00后一代人将可能影响的中国电影产业方向。

一、80后、90后、00后三代人青少年时期的成长背景简析

看电影既是一种审美行为，也是一种消费行为，因此对每一个观众来说，对电影内容的偏好形成和对观影方式的习惯养成一定是与其精神和物质两方面的基础有关，而青少年时期的成长背景和生命体验会对个体的审美旨趣和消费偏好产生深远的影响。当同一代际的个体存在相似的成长背景和生命体验，自然会形成一代人的共性。本文选取了媒介工具、家庭收入、受教育程度、人口数据（有关同龄人的资源竞争）及同期历史大事五个成长背景的维度来刻画80后、90后、00后三代人，从一个切面去理解三代人的观影偏好、消费习惯以及价值观上的差异（具体资料见表1）。

表1:80后、90后、00后三代人青少年时期的成长背景概述

[1]采自各年度《中华人民共和国统计年鉴》

[2]采自各年度教育部高招统计数据

[3]综合采自各年度《中华人民共和国》统计年鉴

1.媒介/工具的使用习惯与观影设备的偏好 

80后在少年时期尽管已经有了较好的家庭观影设备，但内容获取上仍然有较大难度，从录像带到DVD，即便是盗版也需要不菲的花费才能获得较高的阅片量。台式电脑到了80后成年之后（2000年以后）才有了价格的明显下降，而互联网一直到2000年以后的宽带时代才产生了BT技术所赋予的下载便利，因此80后对小屏幕的依赖性并没有90后和00后如今表现得那么强，对于集体观影（影院、录像厅）等伴随其少年、青少年友情的回忆则构成了是80后一代的影院情结所在。