从延禧攻略到创意营销，如何靠这5招漂亮反套路

最近有追《延禧攻略》吗？

就在昨晚，魏璎珞成功从绣娘晋升令妃。回顾这场漂亮的翻身仗，“反套路”成了必杀技。

再认真一看，这一路简直就是“创意运动法”炉火纯青的运用！难不成女主其实是偷偷穿越回去的创意人（的吉娃娃）？

上周内容提到，要产生一个全新的创意，我们首先可以采用“创意激励法”，引导思维从人们较为习惯的“主干道”上偏移，找到新的角度。

但是，找到新的角度之后，又如何实现突破呢？这就要靠“创意运动法”。

从激励到运动，完成创意路径

就像《延禧攻略》里，面对姐姐的死，魏璎珞没有和家人一样忍辱接受，而想到用进宫这种特殊方式来调查死因，就是一种反常规的“激励”。

而“运动”，则是为完成“激励”，后续的一系列举措，也就是璎珞在宫里不断升级打怪的具体方式。

下面我们就结合剧情，以及一系列成功运用同种思维方式的营销案例，来讲一讲创意运动法的5种技巧。

-严肃讲剧，现在开始-

要义：首先针对“激励”（新角度），从中提取原则，比如概念、特点、属性等，然后围绕这个原则找到可行方案。

举个例子：

第七集中，魏璎珞在绣房遭人陷害，缝制凤袍所用的孔雀羽线丢失。为此她用鹿尾绒毛代替，重新赶制，后来在献礼的大殿上被看穿......

目标：完成献礼，躲过陷害

激励：依靠孔雀羽线之外的因素讨好皇后

原则：皇后反对奢靡，是后宫表率

创意方案：选用鹿尾绒毛，用“反对奢靡”的理念为策略讨好皇后，顺便帮助皇后教育后宫，化险为夷。

目标：通过公益行动，提升品牌形象

激励：从业务相关的一次性垃圾问题切入

原则：用户关心环境，也在意颜值和美味

今年5月，饿了么推出了可食用的筷子。用户可以在点餐时选择这种可以吃的餐具，减少一次性筷子带来的资源浪费和环境污染。（不过目前只有上海部分商家有）

这种筷子用面粉、黄油、冰糖、牛奶、和水等原料制成，可储存十个月，就算不吃掉，丢弃后也会在一周内降解。