暴鸡电竞丨今年ChinaJoy最有毒的一波广告

事情是这样子的啦。

大概一个月前，我司CEO对我们说：

“ChinaJoy快到了，我们暴鸡电竞作为游戏陪玩行业中的领导者，玩家们热爱的游戏社区，我们一起想一下怎样在Chinajoy做一波事情吧。”

我很了解我们CEO的，

“我们一起”的意思就是：

“你们市场部赶紧策划一下”。

ChinaJoy，搞呗。

作为一群在游戏圈电竞圈混过几年的老油条，

Ok啦，ChinaJoy策划嘛，很熟的啦。

几百万预算批下来弄个五光十色的千米大展台发个新品发布会，再安排一把大剑模型插门口震撼全场，一群波光鳞麟的showgirl+ COSER齐聚一堂，一家人最重要是齐齐整整嘛。

无非就是这些嘛，放心，保证安排得明明白白我的心渴望一份真感情。

但是，

作为有毒的暴鸡市场部，

我一定要搞丶意思。

然后我回想过去几年CJ，我有什么回忆。

然后，发现，

好像，每年我发的东西，都是只有一个主题。

如图：

是的。

你们懂的。

作为一个专业的游戏人，每一年在CJ期间，

我都只发小龙虾的图。

没什么好说的了。

一切都想好了。

展台，发布会，模型，showgirl，coser，

小龙虾?

朋友们，这是什么？

这是洞察。

那方向确定了，

我们这次要针对精准人群做小龙虾店情景化营销。

《破局：在信息爆炸时代如何侧面包抄杀出重围做好精准用户后半场营销——以暴鸡电竞在ChinaJoy期间在小龙虾店策划有毒情景营销Campaign为例》

连项目做好之后的总结方法论标题我都想好了。

好，连方法论都想好了，是时候做方案了。

我做了一个37页的PPT，每一页里面都只有3个字——小龙虾。

然后我就去找老板要预算了。

听完我的idea之后，老板表示idea很好并用命令语气说给我500万市场预算，少一分钱他都生气。

我当场就发飙了。

我威胁老板：老板请只给我们1W元的预算，让我们做出100W的效果可以吗？ 

老板被迫同意。

（真相是怎样的后面的海报有写）

OK,巨额预算到手。开始选址。

我来了6年CJ了，哪些店是游戏人在ChinaJoy之后必去的店我当然很清楚。

分别是：

红盔甲：上海滩T1级别小龙虾店。 ChinaJoy参展玩家主流聚集点。并且这家店老板因为很喜欢用暴鸡电竞，后来都成为hommie了，首pick没有毛病。

阿灵龙虾：江湖人称电竞食堂，中国电竞圈无人不知，上次去的时候看到UZI点了3盘十三香。无数电竞人参加CJ期间的朝圣之地。

钳府：我打电话给他们的时候，老板说每年CJ期间都人满到溢出。

当然，还有敖将军，3到5号的晚上被3家不同的游戏公司订满了，一共40桌。

行，就这几家， 我们选择原则就是不能太多。

要做就做几家最精准的，ChinaJoy上半场在上海国际博览中心，下半场就在这几家龙虾店。

（红盔甲多做几家，毕竟老板是hommie）

选好店址，直接是筹备下一步。海报文案。

海报文案这种东西，很简单的，对吧。

无非就是要符合在信息爆炸时代如何侧面包抄杀出重围做好精准用户后半场营销这个要求就ok了。

当他们排队的时候，我给他们看这个：

有些海报碍于地形劣势，得适当按照情景调整。

而有时候没有地形劣势，

就开心，喜欢。

最好是在人们上楼梯的时候

多一点善意的提醒，

大家是会很开心的。

至于下面这个，是纯粹的皮一下。

上面几张都是红盔甲店的海报，毕竟是我们老铁兼老用户，他们老板也给了我一些其他文案的建议：

有的文案，也要兼顾人性，对吧。