老板电器XX天猫国潮：史上第一家国潮包子

第一次我们以leading agency的角色，和老板电器及天猫国潮，合谋出一个#蒸的很潮#小动作。

这也是XX的第一次，和所有第一次一样，充满了初尝禁果的酸涩和忐忑。

我们本以为，它不会来得那么快和猛烈，有的是时间去磨一个好作品，哪怕半年，但没有人给你重来一次的机会。

突然，我们的创意进入执行冲刺了。时间只剩两周，千头万绪甚至来不及说清楚。我们不得不用快进的“rap模式”，用充血的嗓子和老板、天猫、拍摄执行及线下执行多方沟通，伴着杂音、暑热、烦躁的知了叫不断，在电话机的两头嗡嗡成风。

第一次，我们18:30以后需要加班。

都知道，天猫国潮创造了一系列有趣的玩法，把中国传统文化中的宝藏，和当下的商业力量结合开发，产生一股传统潮变势力，如果用“现象级”称呼它也不为过。

问题是，如何在老板电器（蒸箱品类）和天猫国潮间，找到让彼此电光火石的那个点？

可能是包子。

中国人已过了盲目崇拜洋食的时期，汉堡包、披萨、牛排不见得比包子馒头烧饼更高级，也无可替代它们。

相反有一种神奇的记忆叫“中国胃”，无论走到世界尽头，都会勾起我们的迷之念想。北方人想腊月里，外面白雪皑皑，端上桌的那一道蒸饺子，是白汽腾腾的暖。南方人想随长辈去喝早茶，一笼一笼小点心，给少不更事种草了一辈子的口味偏好。

毫无疑问，中国人对中国蒸食是真爱：

为了蒸，我们不只研发了“蒸笼”，还特别创造了一个字“甑”。我们总觉得和炸鱼薯条隔着大洋，和蒸鱼蒸肉隔着口水汪洋。我们认定海鲜最好的吃法必须是蒸的，否则就是糟蹋。和调味料相比，我们更喜欢蒸出来的鲜汁鲜味。同样是面粉，老外用火烤成面包，我们用汽蒸成包子。

于是，自从诸葛亮发明蒸包子以来，1700年后，它再一次被赋予了代表中国蒸食的重任。

另一方面在蒸器上，传统的蒸箱在过程中水汽会凝结遇冷，易造成“笼内下小雨”的滴水现象，导致干包子变“落汤包”，很困扰，看这次老板蒸箱如何解决这一世纪难题......

一个人赶不上时髦，就会被嘲笑“土包子”。

我们打算让它改潮换装，找到跨界设计师Simofeng操刀包子上的图案。这位新锐的“老设计师”，爱老物件成癖，比如各式年俗画、小人书、老唱片、红白机……旧货摊经常被他“洗劫”，在他眼里老旧不陈旧，他画插画，做潮服，都大方地改造中国的旧元素。

其实包子上印花字，本就是中国民间习俗，寓意吉祥和美好的祝福。

这次，Simofeng从传统年画中找灵感，构思了“包将军”形象，把这位代表传统的守护神大胆改造，再将其肢体语言转录到包子上，“纹身包子”就成了年轻人流行的社交工具表情包。

包将军，代表传统的守护神

把包将军“肢解”成表情包

「萌乎」包：赤豆蜜馅我不是包子脸，我是“萌你一脸”

「闪电瘦」包：全素馅有一种人见人爱小怪兽，叫闪电瘦

「小龙女」包：小龙虾馅我肚子里有了……小龙虾

「吾蒸好看」包：小鲜肉馅看脸不分种族，连包子也不例外

「爱吾请打支付」包：蟹黄馅爱她不一定是给她买包包，买包子就很好 

「不如尬舞」包：白兰地馅尬聊不下去，尬舞试试

「普天同嗨」包：小米椒馅生活有多难，吃个包子就消化了

「奉旨耍帅」包：玉米馅帅是一道圣旨，即使是个包子

8款潮T限量发布。潮在身上，不止挂在嘴上。

米其林大厨叶师傅完成了包子内涵的部分。