Ebiquity：优化广告支出分配可为全球品牌带来450亿美元利润

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        Ebiquity将广告支出与分配数据进行了比较，以揭示营销人员如何更好地分配广告预算实现盈利增长。这项研究分析了三年期间的2,500个广告，侧重于分析不同渠道对利润的影响，包括电视、广播、新闻、户外（OOH）、网络展示和网络视频。覆盖的全部媒体投资总额为3750亿美元，占全球广告市场的76%。

        Ebiquity发现，如果根据每个渠道的投资回报贡献来优化支出，可为全球品牌带来450亿美元的全球利润。

        Ebiquity 国际负责人Mike Campbell表示：“研究表明，品牌可以通过广告投放获得更多的东西。通过适当的测量和分析，营销人员可以重新评估广告支出分配，从而改善效果。”

        Ebiquity认为，增加电视、广播和网络视频渠道广告支出“可以将整体营销投资回报率从2.83倍增加至2.95倍，增幅超过4%，从而为营销支出带来额外的450亿美元利润。

        此外，Ebiquity声称品牌在媒体上超支约153亿美元。品牌可以在媒体投资方面削减很多，并继续提供相同水平的回报。要实现这一目标，需要将新闻、网络展示和OOH广告支出重新分配到电视、广播和网络媒体中。

        Ebiquity首席执行官Michael Karg补充说：“随着媒体、内容和客户体验选项的激增，品牌从根本上需要知道什么对他们有好处，以及哪些不好。研究提醒人们，营销支出仍然具有积极的影响，应该被视为投资而不是成本”。

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