艾媒报告 | 2018Q1中国社交电商行业市场研究报告

　　2018年6月1日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018Q1中国社交电商行业市场研究报告》。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2018年中国移动购物市场交易额将达5.7万亿元，同时移动电商用户预计突破5亿人，增长至5.12亿人。艾媒咨询分析师认为，中国电子商务行业发展迅速，移动支付技术的发展则促使移动端电商行业日渐成熟，移动电商用户不断扩大，消费者已养成网购消费习惯。中国电商行业的高速发展客观上为社交电商发展奠定基础。(《2018中国社交电商行业市场研究报告》完整高清PDF版为49页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。）

　　以下为报告节选内容：

　　中国社交电商宏观发展背景—电商行业发展

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国移动购物市场交易额将达5.7万亿元，同时移动电商用户预计突破5亿人，增长至5.12亿人。

　　艾媒咨询分析师认为，中国电子商务行业发展迅速，移动支付技术的发展则促使移动端电商行业日渐成熟，移动电商用户不断扩大，消费者已养成网购消费习惯。中国电商行业的高速发展客观上为社交电商发展奠定基础。

　　中国社交电商宏观发展背景—政策逐步完善

　　对于仍处于发展初期的社交电商，国家相关机构陆续出台相关政策，鼓励社交电商行业发展，同时对市场环境进行规范。艾媒咨询分析师认为，由早期微商到近期依托微信小程序发展加速的社交电商行业，处于初期发展阶段，虽然社交电商行业发展潜力巨大，但需要政策对市场进行规范，以促进行业健康有序发展。

　　中国社交电商宏观发展背景—传统电商瓶颈

　　艾媒咨询分析师认为，虽然中国电商市场已经发展成熟，获客成本居高成为传统电商发展最大瓶颈，各电商平台都在寻找突破点。而社交电商模式依托社交流量平台以及熟人网络传播，能有效解决获客成本问题，是电商行业未来重要发展方向，但社交电商模式传播要求平台对商品质量把关更为严格，同时也需要平台注意玩法问题，避免发展成为传销模式。

　　2018年中国社交零售用户规模将突破3亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国社交零售用户规模为2.23亿人，预计2018年将增至3.10亿人。

　　艾媒咨询分析师认为，社交电商依靠用户间人际关系及熟人网络实现裂变式增长，能有效实现传播，降低平台获客成本，未来社交零售用户规模将维持较高增速，不断扩大。

　　创新玩法社交电商平台礼物说言值居高

　　艾媒大数据舆情监控系统数据显示，系统监测期间“社交电商”言值为31.9。各主流社交电商平台中，以礼物分享创新社交电商玩法的礼物说言值为62.1，领先其他平台;云集微店、拼多多的言值均偏负面。

　　艾媒咨询分析师认为，社交电商平台裂变增长方式需要平台注重模式问题，对分销渠道和商品质量保障应具有强把控性，否则容易对平台口碑造成影响。