尼尔森网联：2018年卫视媒体收视盘点

2018年电视媒体经历了诸多“大事”，央视媒体经历多次世界性专业赛事，卫视媒体则继续在电视剧目及综艺领域活跃发力，带来了诸如《恋爱先生》、《风筝》、《正阳门下小女人》《大江大河》等不同类型的剧目佳作，以及以《中国好声音III》、《歌手2018》为代表的优质季播综艺，《声临其境》等创新综艺节目。本文将基于尼尔森网联海量融源收视率（全国网）的大数据，观察各大卫视媒体在2018年的收视表现，挖掘各卫视频道收视亮点，分析其差异之处。

尼尔森网联海量融源收视率（全国网）数据显示，2018年电视收视在全国市场整体表现高位运行，保持高触达和高收视时长。特别是进入四季度之后，趋势向好。在经济形势趋稳的大环境下，回家看电视成为一个不错的休闲娱乐和获取信息的选择。

图一  2018年市场整体收视情况

数据日期：2018年1-12月时段：02：00—25：59

卫视组内部频道间差距较大，头部卫视下午时段份额占比略高于上午时段，晚间19:00-23:00头部五大卫视在整体卫视频道组份额中占比可达50%及以上，其中尤以湖南卫视占比最高，在21:00-23:00份额达到最高，占比达18%。

图二  主要卫视频道占卫视组的收视份额

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月

图三  头部卫视分类型节目收视贡献份额

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段：02：00—25：59/18：00—23：59

盘点各大卫视亮睛之处：

湖南卫视 – 吸睛强者

湖南卫视的首席地位依然稳固， 2018年321日斩获卫视频道全天收视排名第一，2018年共播出24本电视剧目，均为独播剧目，与浙江卫视并列本年度播出剧目数量最多的卫视频道，且24本剧目均进入年度卫视电视剧排名TOP 50榜单，可见平台影响力优势明显。此外，在所有卫视频道的类型节目收视贡献中，湖南卫视在电视剧节目类型及新闻节目类型中贡献排名均十分亮眼，分别达到13%，11%。

图四  主要频道电视剧/新闻类型节目上的总收视点占卫视组整体在该类型上的总收视点的份额

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段：02：00—25：59

综艺节目方面，2018年湖南卫视共播出20档综艺节目，其中常规综艺2档，新综艺节目10档，季播综艺8档。值得关注的是湖南卫视在新综艺节目方面所做的创新，其2018年全新综艺节目《我是大侦探》为将网络平台热门综艺搬上电视荧幕后的作品，全新节目《嗨！看电视》则参考了时下网络视频中流行的“弹幕”概念，以家庭观看电视荧屏内容所产生的交流和反应作为节目素材进行播出，使节目观众产生“弹幕阅读”感而更易产生共鸣。湖南卫视作为头部卫视的首席，其在2018年度的“创新力值”也十分之高了。

图五 湖南卫视2018年综艺节目收视情况

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段：02：00—25：59

北京卫视 – 后发制人，剧力来袭