艾媒一周热评第26期|创新应用推出或受益春节成爆款，自媒体造假无异于“皇帝新装”

　　如今微信、微博等社交媒体在品牌线上营销中的比重愈发重要,但数据造假就像皇帝新装。每年新春都是新应用的创新高峰，新潮应用很有可能在春节期间向老式互联网产品发起挑战。继腾讯推出多款短视频App后，微信加入了短视频大战。事实上，除了腾讯，多家通过社交起家的平台都强化了短视频地位。中国已经进入新消费时代，用户更加重视高性价比和“满足自身情感需求”的消费。强制捆绑搭售、退还押金困难、微商假货横行投诉无门……面对目前电子商务领域暴露出的许多具体问题，《电商法》不失为一剂“对症良药”。在行业增速放缓、消费升级的形势下，如何在智能化布局中取得“C位”，挤进各大家电企业奋力前行的竞逐赛道？对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　创新应用推出或受益春节成“爆款”

　　来源：信息时报 2019-01-14 记者：潘敬文

　　“每年新春都是新应用的创新高峰。”近日，在艾媒咨询举办的一个论坛上，艾媒咨询CEO张毅提醒，新潮应用很有可能在春节期间向老式互联网产品发起挑战，下载量迎来爆炸性增长的时刻。

　　据记者了解，从微信红包、支付宝集五福、年货节，再到抖音、快手等短视频火爆，大量颠覆性互联网应用的出现，几乎都与春节这个全家相聚的重要节日密切相关。有业内人士推测，2019年新春诸如“语音社交”等新式社交应用有成为“爆款”的潜力，并将对春节后互联网格局产生重大影响。

　　还有半个多月就要进入农历猪年，近期各大互联网公司忙于举办年终总结会议，从抽手机、抽现金到抽新能源汽车，各色抽奖让人目不暇接。在一片喜庆的氛围中，艾媒咨询集团CEO张毅给这些企业打起了“预防针”。近日，“2019艾媒之夜暨新经济行业发展趋势论坛”召开，张毅在论坛现场演讲中提醒，每年春节都可能是互联网企业最危险的时刻，因为此前多个“杀手级”业务都是在春节期间出现的。他以2018年“大红大紫”的短视频业务抖音为例说道，这款APP的走红实际上就是大量用户在春节期间将短视频使用习惯带回老家导致的结果。

　　此外，张毅还对互联网圈内流行的“人口红利消失”的说法不予认同。在他看来，近年来，从微信崛起到短视频大热，都是在中国人口总量基本稳定的情况下出现的“爆款”应用。在过去十多年，中国互联网企业出现爆炸性增长，新模式企业仍能迅速脱颖而出。因此，互联网企业需要对新春期间的竞争形势保持高度警惕。

　　自媒体刷量造假无异于“皇帝新装”

　　来源：新华每日电讯 2018-01-11 记者：余寒

　　如今微信、微博等社交媒体在品牌线上营销中的比重愈发重要，但数据造假就像皇帝新装——但凡和流量经济扯上一点关系，广告主、代理公司、媒介投放机构、自媒体本身都对此心照不宣。有行业观察者甚至对媒体提到，“个人自媒体造假的情况非常多。美妆、时尚、旅行、母婴这几个类目中，阅读量超过1万的博主有95%数据是假的。”

　　2016年9月微信一次内部统计接口升级，曾让很多造假者彻底现形，一些浏览量轻松达到“10万+”的公众号，在那一夜文章浏览量只有之前的十分之一甚至更低。不过此后的自媒体数据造假、刷流量，非但没有停止，发展到今天反而成了“明规则”。如果去淘宝搜索“微信公号运营”的关键词，能找到很多专门提供刷量服务的公司。

　　艾媒咨询曾针对2017年运营类微信公众号行业刷量行为进行调查，发现86.2%的微信公众号运营者曾有过刷量行为。关于流量造假，用集体沦陷来形容毫不为过，至于这条产业链上的从业者，大家都是心知肚明，只有那些订阅的粉丝被蒙在鼓里。

　　泛滥的鸡汤文、虚假养生信息、蹭热度的标题党、阅读数据注水，可谓是自媒体几大毒瘤。而站在自媒体生态层面来看，可怕的其实不是造假，而是劣币驱逐良币的效应下，整个行业对造假已经视若无睹、心照不宣，依靠明码标价的僵尸粉和假阅读，联合收割流量。

　　短视频与社交相对而行

　　来源：北京商报 2019-01-08

　　近两周时间，微信密集进行了两次版本升级，最明显特征就是加入了“时刻视频”，这是一款短视频功能，特别之处在于，用户通过微信拍摄的时刻视频具有25小时即焚功能，微信亲自上阵之前，腾讯已经推出了多个短视频App。事实上，除了腾讯，多家通过社交起家的平台都强化了短视频地位。业内人士认为，支撑短视频的外部动能，是各种势力寻找下一代社交语言的渴望，短视频之争实际上是网络社交的卡位战。