实力不够，广告来凑？人人车再诉瓜子二手车，二手车市场竞争加剧

作者：媒体转发时间：2018-10-03 01:11

字号

　　其实，这已经是瓜子二手车第二次因广告宣传语的问题被人人车诉至法院了。

　　艾媒网获悉，近日，瓜子二手车因在网络综艺《中国新说唱》中包含“瓜子二手车，一路超前没得说”等宣传语，被人人车以“误导公众”、“构成不正当竞争”等为由诉至法院，并被索赔2000万元。

　　9月28日，北京市朝阳区人民法院向瓜子二手车及《中国新说唱》制作播出方爱奇艺下发禁令，要求瓜子二手车及爱奇艺立即停止在《中国新说唱》中投放、植入和播出涉案广告语。

　　而去年11月，人人车曾因为相似的原因，把瓜子二手车告上法庭。据了解，人人车因不满瓜子二手车直卖网（下称“瓜子网”）在官网、微信、手机APP及各大网络平台广告中宣传“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语，人人车以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院，索赔1亿。

　　现在，同样的事情再度上演。

　　瓜子二手车的广告

　　为何人人车屡次在广告宣传语上揪住瓜子二手车不放？

　　据北京市朝阳区人民法院消息，原告人人车方面诉称，人人车和瓜子二手车同为二手车交易平台，而瓜子二手车在爱奇艺App及《中国新说唱》中使用“瓜子二手车，一路超前没得说”、“买家多、卖家多，对手总想超过”、“行业领军配备，冠军舍我其谁”等描述，存在过分夸大自身实际水平，误导相关公众，引诱不明真相的消费者购买其提供的产品或服务，使不明真相的交易者误以为其是行业冠军，产生误认的嫌疑，因此构成不正当竞争。

　　而最新的《中华人民共和国广告法》里明确禁止经营者在广告中使用“冠军”等最高级、最佳用语，因此，瓜子二手车如此直白的广告宣传语如“冠军”等表述，显然违反了广告法规定。

　　最后，经朝阳区人民法院经审查认为，市场竞争是一个复杂的、动态的过程，经营者在广告宣传用语中不应做出其竞争优势一直优于其他经营者的表述，致使相关公众对其市场竞争优势产生误认，导致其不正当地获取竞争优势。故，上述涉案广告若不及时制止，会误导相关公众认为人人车不如瓜子二手车，从而导致更多公众选择瓜子二手车的服务，给人人车造成不可弥补的损害。法院据此裁定，要求瓜子二手车及爱奇艺立即停止投放、使用、植入和播出相关涉案广告语。

　　艾媒网就此事采访了瓜子二手车，但截至发稿，对方未对此作出回应。

　　人人车的忧与喜

　　两次起诉瓜子二手车，人人车的起诉缘由皆为瓜子二手车的广告宣传语涉不正当竞争，存在虚假宣传，易误导不明真相的二手车买家和卖家。

　　这从侧面可以看出，人人车对于瓜子二手车的狂撒钱卖广告模式感到威胁，因此不得不做出起诉的举动。

　　而在某种程度上，人人车的担忧也不可厚非。

　　根据艾媒北极星系统（bjx.iimedia.cn）监测，2018年8月，爱奇艺APP的月活跃用户数达3.2亿。而自从去年夏天的《中国有嘻哈》爆火之后，嘻哈文化吸引了广大民众的关注和喜爱。

　　这次《中国有嘻哈》第二季《中国新说唱》同样也是受到很多人的关注和喜爱。除了原有的明星吴亦凡、张震岳、MC热狗和潘玮柏，今年还迎来了邓紫棋的加入，不仅为节目增加了很多看点，还未节目带来更多的流量。目前，《中国新说唱》微博的粉丝数量已经超过200万。

　　在如此高热度和大流量的平台上投放广告，不仅使广告更容易到达观众，覆盖面更广，而通过广告内容连续、多次重复地播报，还可以使受众产生一定的品牌认知度。

　　如此一来，人人车就容易处于劣势地位，对其往后的发展或多或少带来不良影响。

　　但值得人人车欢喜的是，根据iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2018上半年中国二手车电商平台监测报告》，人人车在用户首选度、车源转化率、发展潜力等多个维度均居行业首位，超越其主要竞争对手优信二手车及瓜子二手车。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在受访的二手车电商平台用户群体中，有超半的用户将人人车作为首选平台。

　　除此之外，人人车在车源转化率、用户满意度、综合发展潜力等方面同样保持领先地位。分析指出，2017年冬季，人人车车源转化率位列国内主流二手车电商平台之首。