艾媒报告 | 2018上半年中国在线音频行业动态监测报告

　　2018年8月28日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018上半年中国在线音频行业动态监测报告》。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018中国在线音频用户规模增速将达19.5%，行业发展稳步向前。各平台纷纷通过明星入驻、节目定制等战略方式提高用户吸引力和加强品牌推广效果。未来，内容将成在线音频平台标配，音频触达知识范围更广，语音直播社交属性愈发明显。(《2018上半年中国在线音频行业动态监测报告》完整高清PDF版为60页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　以下为报告节选内容： 

　　2018年中国在线音频行业增速快

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年在线音频用户规模增速预计达19.5%，相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速。音频能够满足人们在碎片化时间获取内容及信息的需求，音频形式能让主播通过声音更好进行情况表达和氛围渲染，又使用户在获取内容时可以具有更大的想象空间，在线音频行业重要性正在不断加强。

　　2018Q2中国主流在线音频用户活跃人数

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018Q2喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM三家主流在线音频活跃人数分别达到7893.9万人、3913.8万人和3158.3万人。

　　在线音频平台多业态布局

　　2017年，在线音频平台多业态布局，扩展下游市场，主要为车载端和智能产品端的布局。艾媒咨询分析师认为，在线音频平台在下游市场布局，有利于其音频生态打造，实现场景分发最大化。驾驶场景是在线音频产品重要应用场景之一，与车载端的合作有利于平台扩大影响力，触达更多用户。此外，在线音频平台具有大量用户收听数据，大数据应用能较好发展智能产品，特别是发展潜力巨大的智能音箱市场，能较好结合在线音频平台自身特性，是各家企业重要布局领域。

　　在线音频行业专注文化特色、品牌升级

　　艾媒咨询分析师认为，随着消费者内容付费、知识付费习惯的形成，用户将不再只满足于知识技能的提升以及书籍的阅读等，打造具有地方特色文化的音频节目是对音频+的进一步探索，积极推动整个在线音频市场繁荣发展。而随着对声音的更多探索，在线音频平台将不再只限于传统的声音传播方式，因此，进行品牌升级，打造全新的品牌形态，传达不一样的品牌信息成为在线音频平台转型升级的关键。

　　艾媒咨询分析师认为，目前在线音频行业主流企业已经探索出适合自身发展的商业模式，喜马拉雅FM和蜻蜓FM主要围绕广告、付费内容以及硬件销售获得主要盈利，而转型语音互动社区的荔枝平台则主要以直播打赏、广告收入、主播培训、IP打造等盈利。

　　艾媒咨询分析师认为，在线音频行业在政策技术以及用户的推动下发展前景利好，以音频为载体的“耳朵经济”正在爆发。但在线音频行业仍然需要解决缺乏主播专业人才、过分依赖头部IP、内容质量较低等众多问题。