艾媒报告 | 2017-2018中国在线音频应用价值探析专题报告

　　2018年5月14日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国在线音频应用价值探析专题报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿，预计2019年用户规模将达4.86亿。艾媒咨询分析师认为，随着未来播放平台的多样化和科技的进步，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前。(《2017-2018中国在线音频应用价值探析专题报告》完整高清版PDF版可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

     以下为报告PDF版：

　　在线音频概念定义

　　在线音频：是指通过网络流媒体播放、下载等方式，利用智能手机、车载音响、智能家居等终端，收听主要包括有声读物、网络电台、语音直播等内容的业务总称。

　　在线音频行业发展环境——社会

　　随着中国国民教育水平提高，人们精神需求和交流沟通的需求不断增加，促进音频内容的丰富，用户的内容付费意愿也在不断提升。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国内容付费用户规模有望增至2.96亿人，内容付费观念的普及也有利于在线音频市场发展。

　　中国在线音频行业特点——寻求差异化发展

　　现阶段中国在线音频市场存在同质化现象严重、内容丰富度不够的问题，各大在线音频平台也在积极寻求差异化发展。在线音频平台间寻求差异化发展主要从内容资讯以及场景两方面进行探索。

　　预计2018年在线音频行业用户规模超4亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿，预计2019年用户规模将达4.86亿。艾媒咨询分析师认为，随着未来播放平台的多样化和科技的进步，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前。

　　在线音频市场待挖掘空间巨大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有45.3%的手机网民表示使用过在线音频，但仍有54.7%的手机网民未使用过在线音频。艾媒咨询分析师认为，音频收听具伴随性特点，能在广泛场景下满足用户娱乐、资讯获取、学习等需求。目前中国在线音频市场具有巨大的挖掘空间，知识付费风潮兴起有利移动端平台挖掘用户价值;而车载端是音频理想应用场景，目前网联技术处于初起步阶段，车载端仍以收听传统音频为主，随着智能网联技术发展，车载端市场可实现进一步挖掘，未来车载端在线音频平台有望取代传统广播电台，进一步扩大在线音频发展空间。

　　用户在线音频产品使用娱乐需求大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有72.1%的在线音频用户收听在线音频的主要目的是娱乐，15.4%目的是学习。艾媒咨询分析师认为，由于在线音频产品涵盖的内容多样，覆盖娱乐各个方面，用户主要通过在线音频产品满足娱乐放松的需求。而最近中国知识付费风潮兴起，通过在线音频平台学习的用户也开始增多，使用在线音频用户的需求开始出现分化。

　　在线音频用户偏好收听内容多样化