艾媒报告 | 2017-2018中国在线音频市场研究报告

2018年4月9日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国在线音频市场研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿，预计2019年用户规模将达4.86亿;艾媒咨询分析师认为，随着知识付费进一步的兴起，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前。(《2017-2018中国在线音频市场研究报告》完整高清PDF版可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　以下为报告节选内容：

　　内容价值激发在线音频发展潜力 

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿，预计2019年用户规模将达4.86亿;艾媒咨询分析师认为，随着知识付费进一步的兴起，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前。

　　喜马拉雅FM领跑在线音频行业 

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年1月喜马拉雅FM以5.12%的渗透率领先其他在线音频平台。艾媒咨询分析师认为，2017年各在线音频平台明确自身发展方向，并持续推出符合用户需求的内容、保持平台活力。

　　有声书市场发展空间巨大 

　　数据显示，在美国图书市场整体销售表现低迷的情况下，有声书保持极高的销售增速，2017年1-8月下载版有声书销售额增长30.2%，连续3年保持近20%的增速。而中国同样具有庞大的手机网民规模，有声书能极大满足网民便捷获取内容需求，市场发展潜力巨大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国有声书市场规模达32.4亿元，预计2018年市场规模增至45.4亿元。艾媒咨询分析师认为，有声书以音频形式满足人们阅读需求，适用于更多的场景和碎片化时间。随着音频类内容在中国普及程度不断提升，中国有声书市场具有巨大的发展空间。

　　版权争夺成有声书领域竞争重点 

　　随着入局有声书领域企业增多，行业竞争将愈趋激烈，入局有声书领域平台均加强对版权的占有。同时，各平台重视有声书IP开发和独家IP占领，以巩固竞争壁垒，建立竞争优势。

　　喜马拉雅FM知名度最高 

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，喜马拉雅FM知名度位列第一，75.1%的受访在线音频用户表示曾听说过喜马拉雅FM，另有47.1%的受访用户曾听说过荔枝。艾媒咨询分析师认为，喜马拉雅FM除了在在线音频平台打造发力外，注重音频生态体系建设，在上游内容创作者扶持和下游相关硬件产品领域也有所布局，有利于平台知名度提高。

　　在线音频用户男女比例分布均衡