艾媒报告 | 2018上半年中国在线直播行业监测报告

　　2018年8月8日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018上半年中国在线直播行业监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人，预计增长率为15.6%。2018上半年，优质主播仍是在线直播平台的“核心竞争力”，花椒打造直播生态圈，上线“猫啵”打通流量入口多元化;企业直播方面，平台助力企业精准营销，行业发展势头显现，目睹布局产品生态升级企业服务，给企业营销方式和商业模式也带来新的机遇。(《2018上半年中国在线直播行业监测报告》完整高清PDF版为74页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　以下为报告节选内容：

　　用户流量红利时代结束 “内容为王”成准则

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年在线直播用户规模达到3.98亿人，增长率为28.4%，预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人，2019年达5.07亿人。艾媒咨询分析师认为，尽管在线直播平台发展迅猛，但为迎合受众的窥私欲等心理，直播内容出现导向偏低的现象。随着用户流量红利时代结束，直播平台要想获得长足发展，需不断升级专业内容制作能力、提高受众参与积极性、实现直播主体的多元化，坚守“内容为王”准则。

　　泛娱乐直播平台仍有提升空间 娱乐内容类平台使用率最高

　　艾媒咨询分析师认为，随着直播流量红利流失，流量天花板日益明显，头部玩家对流量的把控日益固化，在直播行业增长空间有限的情况下，流量的精细化运营显得越来越重要。而娱乐内容类泛娱乐平台能更好地满足用户多样化需求，随着直播平台的发展与直播的普及，泛娱乐直播平台仍有较大的提升空间。

　　直播内容是用户观看直播第一关注点