艾媒报告 | 2017-2018年度中国手机新闻客户端中高端用户专题报告

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年第四季度末，中国手机新闻客户端用户规模为6.36亿人，增长率为1.3%。整体上看，增速处于放缓阶段。艾媒咨询分析师认为，增速放缓说明中国手机新闻客户端市场增量空间逐步缩小，客户端之间的竞争将回归存量用户的争夺，中高端用户作为高净值用户，对于中国手机新闻客户端商业价值的转换率相对较高，值得进一步关注。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年第四季度，今日头条以50.1%的活跃用户占比领跑中国手机新闻客户端市场，而腾讯新闻则以48.7%紧随其后。艾媒咨询分析师认为，中国手机新闻客户端整体用户分布格局的头部效应逐渐显现，今日头条和腾讯新闻两大新闻客户端用户活跃度开始与其他客户端拉开差距，用户阅读垂直化的趋势下，中国手机新闻客户端的定位和内容将更加垂直化，客户端领域的长尾趋势也将进一步明显。对中高端用户的争夺，将成为中国手机新闻客户端竞争的关键所在。

　　艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，新华社（35.4%）、央视新闻客户端（27.7%）、人民日报（26.6%）月收入10000元以上用户群体占比最高。艾媒咨询分析师认为，新华社、人民日报和央视新闻承担着国计民生上情下达的喉舌作用，三者权威的内容和强大的品牌背书，是吸引中高端用户的主要原因。

　　艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，各中国手机新闻客户端24岁以下用户群体占比中以新浪新闻为代表的资讯类平台客户端占比最高，占比达40.6%；以新华社为代表的专业媒体机构占比最低，为27.5%，同时也对应着相对更高的24岁以上人群比例。艾媒咨询分析师认为，资讯类平台客户端通过聚合多样化、休闲娱乐类资讯是吸引年轻用户的主要原因，相对而言生产专业、深度和严肃新闻内容的新闻客户端则对年龄层次偏高的用户群体更具吸引力。

　　平台定位引用户性别分化

　　艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，凤凰新闻客户端用户性别分化最明显，男、女占比分别为74.0%和26.0%，腾讯新闻客户端用户比例最为均衡，男女占比分别为49.2%和50.8%。艾媒咨询分析师认为，中国手机新闻客户端之间的定位差异是造成用户性别分化的主要原因，凤凰新闻和央视新闻等客户端主打国际、时政新闻，对男性用户的吸引力相对更高，而今日头条和腾讯新闻通过算法推荐和多样化资讯内容，淡化了平台内容与性别的相关性。