得年轻人者得天下，新闻客户端如何抓住不看报纸的90后？

        说到互联网公司重视年轻用户这个话题，我第一个想到的是腾讯。“女人强则JACK强、少年强则PONY强”只是一个略带揶揄的段子，但腾讯重视年轻人却有悠久的传统，比如马化腾就曾公开表示：“我最大的担忧，就是越来越看不懂年轻人的喜好”，腾讯一直在战略、产品、投资、品牌等层面努力，来俘获年轻人。事实上，有“年轻人焦虑症”的不只是腾讯，移动互联网各行各业都在努力抓住年轻人，面临挑战最大的，就是文化娱乐类应用，特别是新闻类应用，这也是本文想要讨论的话题。

　　互联网公司青睐“活水” 90 后

　　年轻人究竟是什么群体?不同人对此有不同定义。于 60 后或 70 初生人，马云、李彦宏、马化腾眼里的年轻人，应该是 80 后的用户。然而不容忽视的是，最后一批 80 后很快就要 30 岁，已到中年再说是年轻人似乎有点不符事实。对于互联网公司来说，重视年轻人的本质是要抓住用户新增的“活水”，而从我一直比较认可的QuestMobile的《2017 年中国移动互联网年度报告》来看， 90 后正在成为移动互联网的水源。

　　目前，中国移动互联网用户中， 80 后占了半边天，占比46%， 90 后占比第二，28.7%。不过相对于 2016 年底而言，只有 90 后群体出现了增长：增加了 2300 万用户，增幅为0.4%。这组数据在意料之中， 00 后目前大都还没有上大学，目前都还有繁重的学业，其中部分可能已是移动互联网用户，但不会是核心用户群。 80 后是中坚用户群体，但整体已比较成熟，增长较少。 90 后则处于大学或工作阶段，堪称移动互联网的黄金用户群。同时，作为中国移动互联网用户增长重要源头的下沉市场，即二三四线城市， 90 后占比也相对更高。因此，说中国移动互联网是得 90 后得天下不夸张。

　　正是因为此，各类互联网公司都在努力抓住年轻人，特别是 90 后。比如前文提到的腾讯，其将QQ定位为专属于年轻人的社交应用， 90 后占比超过了六成，腾讯还投资了SnapChat、Bilibili、快手等年轻用户偏爱的平台。再比如微博， 2016 年就将新增用户源头放在三四线城市和年轻人上， 2017 年微博 25 岁以下用户占比超过50%， 30 岁以下用户超过80%，成功规避了Facebook、Twitter等平台正面临的老龄化问题。

　　而且我们会发现，在抓年轻人这件事情上，有文化属性的应用，更积极。腾讯表面上是做社交的，实际上是做的泛文娱;微博是社交媒体，实质上是内容分发和互动媒体，有强烈的文化娱乐属性。事实上，在不同年代的用户偏好差异上，文化娱乐应用表现得更加明显。

　　年轻人有独特的文娱应用偏好

　　不难发现，工具、电商、搜索等刚需型产品并没有代际问题，因为不论什么阶段的用户群体对于上述需求，基本都会也只能选择主流应用。代际问题的存在本质是文化差异，有文化属性的应用，面临的挑战更大，这种挑战，在进入不同市场，或者抓住不同群体上，都会存在。

　　QuestMobile的年度报告中， 90 后最爱的应用是除了美团外，每一个都是文化类：抖音、bilibili、快手、秒拍、一直播、荒野行动、芒果TV、新浪新闻、Faceu; 00 后最爱的应用除了 4 个教育应用外，同样都是文化类：快看漫画、bilibili、B612 咔叽、抖音、一直播、Faceu。而所有这些应用，都没出现在 80 后最爱的名单中。就是说， 80 后偏爱的应用，与 90 和 00 后截然不同，年轻人有自己的文娱应用偏好。