罗永浩重返网红路

严格意义上讲，老罗的创业尚不能称之为败局，一是年仅 47 岁的他，还有时间和机遇，二是互联网永远不应该小瞧一个连续创业者。所以，与其从老罗创业的故事中去缅怀一位理想主义者的悲情和消失，或许最好的方式是，对其现在的选择抱有更多的宽容。

哪怕他可能重新当个网红。

前几日，罗永浩在微博上言辞激烈地 diss 了宜家，直言 " 宜家是一个伟大的企业，但它迷宫般的卖场路线引导设计（为了让顾客尽可能在里面走最长的路线以完成更多交易）只能用无耻和下三滥来形容 "。

很多人想起了西门子。2011 年罗永浩带着冯唐、左小祖咒，在西门子北京总部把三个人自家的西门子冰箱用锤子砸了，一时间声名赫赫，并在不久后做了手机，取名 " 锤子 "。故而，这次 diss 宜家有网友戏称，" 要不咱们像当年怒斗西门子一样把买的宜家家具砸了 "？

沉寂了一段时间，被业界调侃 " 著名相声表演艺术家 " 的罗永浩，近日在互联网上的活跃与高调，像极了他当初初出茅庐的样子。

传奇网红

日前老罗注册了推特账号，并把自己备注为 " 传奇网红 "。说实话，在国内注册个推特绝不稀奇，但能在推特上掀起风浪的互联网人，除了口无遮拦的马斯克，放飞自我的罗永浩或许也算一个。

老罗在推特上目前做了两件事，一是爆粗口，二是再谈收购苹果的野心，称其还需要一点时间。

一个刚把手机业务拆分并卖了的创业失意人，此情此景下还能妄谈收购全球最赚钱的手机巨头，这很罗永浩。一如当年锤子手机还没面世前，罗永浩的豪言：把锤子科技做好了，将来收购不可避免的走向衰落的苹果并复兴它是我余生义不容辞的责任。

很多网友直呼，熟悉的老罗又回来了。但以前罗永浩夸下海口，更多的是为锤子造势，如今锤子已卖，罗永浩又为哪般？

罗永浩创业的前半生，其实简单来讲就是网红，当然不是现在这种靠直播和短视频兴起的，才色各异、多如牛毛的网红，他的崛起更多的是靠一个字：斗。2006 年，罗永浩离开新东方、创办牛博网，临走前狠狠地损了老东家新东方和俞敏洪一顿；2011 年社交进入微博时代，罗永浩较真似得盯上了西门子，一出怒砸冰箱的戏码让其更加声名大噪。

在移动互联网争抢流量红利之前，老罗早就深谙流量和话题的重要性，即使后来他呕心沥血去做手机，不断地在现实面前妥协和蜕变，唯一不变的还是撕逼本能。

2012 年锤科正式成立，罗永浩的首个 diss 对象是曾想与之合作的雷军，他表示 " 小米雷军和魅族董事长黄章都是土包 "。不过 6 年后，老罗和雷军在酒会上言笑晏晏，雷军或许根本就不记得当年老罗的嘲讽，因为他的手机营销套路比老罗用得更炉火纯青。

还有一场值得一说的互撕，是罗永浩和王自如。但这是一次双输，Zealer 暴露了手机评测媒体受到资本挟持的真相，而 T1 的质量问题被曝光在更多的聚光灯下。

纵观过往，老罗更像是靠着一场场精心准备的战斗，脱离了娱乐大众而塑造出的 " 创业网红 "。

但是，现在创业中断、互撕不止，罗永浩在重走网红的老路？一个月内，他频繁在社交网络上聊骚电子烟、锤子新机、苹果，以及 diss 宜家、diss 媒体和黑粉，究竟是做手机以前的网红罗永浩回来了，还是那个坚持理想主义的创业者回来了，现在或许没法区分。

移动时代，网红难当

去年发布会上，老罗听到市场部的人在聊自己过气了，连票都卖不完，他便自我调侃道，我没有觉得我过气了，我是第一代网红，红到今天没有第二个。

网红对于罗永浩来讲是一个抹不开的标签，即使往后他转变成一个企业的领导者，这个标签也恰当地融入了公司的营销和产品风格中。一个彪悍、叛逆、幽默、偏执的形象，被赋予到锤子手机和为其买单的消费者手中，它所产生的价值无形但真实、温和且有力。

自媒体互联网指北曾用一句话作过概括，" 罗永浩影响了一大批年轻人，这也是早期罗粉的基本构成，那些对世界不满，希望看到有人去改变，并且认为自己未来能改变的年轻人。"

这也是为什么罗永浩智能手机创业梦醒，更多人怀念而不是嘲讽。

尽管当前外界对网红这一概念的理解逐渐偏向负面，可罗永浩多年来的人设却没有坍塌，甚至可以说，这是连续创业失败后他可能仅剩的无形资产和 " 翻牌 " 的基础。罗永浩重走网红的路子，这再合理不过。

6 月 25 日，在怼完宜家卖场路线之后，罗永浩又连发数条微博针对宜家，称希望让宜家有所进步。一天过后，财新网为此特地展开了一项 " 你觉得宜家的购物路线设计得怎么样 " 的投票调查，参与人数突破 2.3 万，约 62.2% 的选择 " 不满意，绕来绕去像迷宫 "。可惜的是，时至今日，宜家都未见回应。