60万亿新市场，电商该如何掘金

银发经济市场庞大测，

据预测，2030年到2035年全球将进入中度老龄社会，2050年到2055年将进入高度老龄社会。中国的老龄化速度甚至比世界其他国家更快：到2053年，中国60岁及以上的人口预计将达到4.87亿。

随着老龄化社会的临近，激活并重塑老年消费正成为商业新思潮，为老年人提供产品和服务的机会正在显现，人们称之为“银发经济”。

阿里巴巴曾发布《银发族消费升级数据》，数据显示：

淘宝天猫的银发族三年来增长了1.6倍，三四线城市的涨幅明显高于一二线城市，互联网消费潜力巨大。

各个年龄层呈现不同的消费特点，50岁+ 银发族占比最高，占7成，成消费主力；60岁+ 群体双十一购买热情最高，他们的双十一购物频次三年内翻了一番；70岁+ 群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

支付宝的数据显示，相比于2017年，使用移动支付的银发族翻了一番。在线下，使用支付宝扫一扫完成付款的银发族，更是足足增长2.5倍。

苏宁易购的数据显示，老年用户中，有92%的人喜欢通过手机下单购物。

银发族们越来越喜欢移动支付。“银发经济”在未来会是一个非常庞大的市场，甚至会成为未来经济发展的新引擎。

❷

阿里早已开始布局银发经济

早在2018年2月，淘宝通过上线“亲情账号”功能，开始布局银发经济市场。

随着银发经济的崛起，长辈们爱看的短视频、直播等内容逐渐成为风口。在淘宝，有两种类型的直播特别受欢迎：

一是户外农产品、珠宝翡翠、中老年服饰等方面的内容；

二是专业性直播，如具有中医资格证的老中医，教大家如何养生之类。

目前，在淘宝直播上每天约有1000场针对中老年市场的直播，而淘宝也在积极招募有一技之长的中老年主播。

2018年末，阿里的一则招聘启事赚足了吃瓜群众的眼球：年薪40万，60岁以上，广场舞KOL（意见领袖）、社区居委会成员优先。

据阿里发布的银发族网购报告显示，2018年淘宝用户中大约有3000万为中老年人（年龄50岁以上），和年轻人一样，他们也喜欢购买各种好看的衣服和潮流3C用品。

而阿里的这轮招聘也是为了让淘宝更懂老年人，让淘宝跟老年用户的关系更亲密。这也揭示了“银发经济”已成为阿里布局的新领域。

当然，除了互联网公司外，根据老年人的身体及经济条件的不同，出现了很多围绕锻炼身体、理疗按摩、健康咨询、上网购物、读书写字、交友旅游等创业机构，都希望在“银发经济”领域抢得先机。

❸

移动互联网时代

老年人的消费习惯正在改变

近日，有权威机构曾发布了《中国移动互联网“银发经济”洞察报告》，其中有几组数据值得我们关注：

1、中国移动互联网50岁以上的用户已经超过5000万。

2、超过51%的中老年人会使用手机支付功能、将近三分之一的中老年人会使用手机导航和打车服务。

3、银发人群在闲暇时对手机依赖度高，凌晨3-6点、上午8-10点、下午12-17点3个时段的活跃率明显高于非银发人群。

4、2018年6月银发人群在移动购物行业的渗透率达到40.4%，同比上涨7.8个百分点。

在移动互联网时代，银发一族的网购行为也出现了一些新的特征：

1、随着年龄增长和收入提高，老年人对身体健康追求和对疾病防治意识加强，医药保健用品成为消费者最关注的老年商品。

2、部分老年人心态趋于年轻化和时尚化，消费观念逐渐向年轻人靠拢，越来越注重化妆、衣着等展示型消费。