《复联4》内地定档，3年席卷103.8亿中国票房的漫威还有更大野心

文｜首席娱乐官

驰骋中国市场十余载，漫威宇宙的制霸地位在国内无人撼动，纵使是《惊奇队长》遭遇滑铁卢式的口碑，但漫威依旧是漫威。

近日漫威《复仇者联盟4：终局之战》确认定档4月24日，领先北美两日上映的消息一石激起千层浪，而此时面对《惊奇队长》的刚刚退出，《复联4》便紧随其上，并领先北美提前两日上映，可见漫威对于中国市场青睐有佳。

对此《首席娱乐官》查询灯塔专业版简单整理了近3年漫威在内地市场上映的影片发现：3年10部电影中国市场总票房达103.8亿。

漫威在中国票房市场的真香定律

十年布局，巅峰一役。

2008年漫威带领《钢铁侠》获得了全球近6亿美元的票房，此时也打开了漫威超级英雄宇宙在内地市场的浪花，2012年的《复仇者联盟1》上映，将六大英雄集结迎来漫威的第一个高峰，最终《复仇者联盟》全球票房15亿美元，中国为其创下了5.6亿元的漫威历史最高票房。

此后《黑豹》在内地上映四天票房就达到4.5亿，《蚁人2》在北美公映遇冷最终在中国市场实现逆风翻盘。《复仇者联盟3：无限战争》23.89亿成为进口片票房冠军，《毒液》18.7亿，《海王》20.12亿均成绩不错。其评分也十分稳定，《钢铁侠》豆瓣8.1 《复仇者联盟3：无限战争》8.1《银河护卫队》8.0。

即使是屡遭诟病烂番茄跌至2.3，新鲜度仅有34%的《惊奇队长》，在国内预售票房6976万，首日票房轻松破2亿，到3月28日《惊奇队长》票房破10亿元，成为中国影史上第62部10亿电影。

《惊奇队长》在海外市场的表现中，中国市场最佳，约1.5亿美元，而英国仅为3898万美元、韩国3820万美元、巴西2710万美元、墨西哥2664万美元。

截止到《惊奇队长》，漫威影业已经在中国公映了21部电影，总票房超过130亿。

据相关数据显示，《复仇者联盟》系列电影主攻海外在其非北美市场票房达63%以上，其中中国市场票房接近总票房的13%。在过往的漫威电影，首周票房能占到总票房的40%~50%，中国票房都为北美票房的1/2、1/3左右。

可见漫威经过在中国整整十年的布局，拥有了许多北美市场都可望而不即的市场号召力，在内地已经有了一批超级英雄的稳定受众。

深挖中国市场的手腕

中国市场是块大蛋糕，漫威心里有数。

为了取悦中国观众，漫威邀请中国演员出演并给中国市场开绿灯——特供版。《钢铁侠3》的特供版比原版多出了3分钟里，范冰冰和王学圻完成了自己的好莱坞首秀。

在宣传上，漫威也是毫不松懈。

从《钢铁侠3》开始，漫威主创现身与中国粉丝互动，小罗伯特·唐尼在家中穿汉服搏得中国粉丝的好感，最终2013年中国全年总票房为217亿，《钢铁侠3》占到了全年总票房的3.6%。

而此次《复仇者联盟4：终局之战》漫威不仅与可口可乐合作，设计钢铁侠、美队、雷神、浩克、黑寡妇、鹰眼和惊奇队长可口可乐瓶包装，更是联手国家体育总局训练局，打造#十年磨砺成就非凡#主题活动，并推出马龙、朱婷、郭艾伦等名将与漫威“超级英雄”们一起的概念海报。