从ofo到电子烟，这些年的创业风口摔死了多少“猪”

2019年，电子烟“火”了！创业者迎着所谓的风口蜂拥而至，一时间电子烟品牌如雨后春笋般疯狂滋长。然而在不到三个月的时间里，这把刚烧起来的火，就在315那一夜，被央视给浇灭了。

据央视3·15晚会报道，电子烟会释放有害物质，长期吸食电子烟也会产生对尼古丁依赖，直接打脸一直高举“健康牌”的电子烟。随后，淘宝、京东、苏宁等电商平台纷纷屏蔽了“电子烟”关键词。不过在短短一天之内，部分电商平台又对电子烟悄然“解禁”。

这不禁让人浮想连篇：电子烟还有活命的可能吗？那些年，我们追过的所谓创业风口，如今是否都成了一地鸡毛？

夺命315后 电子烟“死灰复燃”

经历过315晚被下架的电子烟，目前已在天猫、京东等电商平台恢复正常的搜索。

据查询，在天猫平台搜索“电子烟”后展示逾1万件商品，并关联了“电子烟油”、“蒸汽烟”等关键词。

京东平台目前搜索“电子烟”关键词可以搜到超过15万件商品，并关联了“电子烟套装”、“电子烟烟油”、“雾化芯”等关键词，但苏宁易购目前依然维持了“电子烟”关键词的屏蔽状态。

电子烟这番“死灰复燃”，引发了众多消费者的猜测，也给绝望的的电子烟拥趸者带来一些希望。

其实从2019年初开始，电子烟可谓是资本第一风口。上一年还在共享经济和区块链上“鬼打墙”的风险投资盯上了它，收割过流量并成功变现的网红和头部自媒体盯上了它，前两年还在深圳华强北做VR眼镜并赔得一塌糊涂的小工厂主也盯上了它，这使得电子烟成为众人眼中的香饽饽。

2018年9月，同道大叔和赫畅创立电子烟YOOZ品牌，并吸收了一批来自戴尔、宝洁、Uber等公司的人才。2019年1月底，同道大叔及公司高管在其朋友圈发了一张海报，24小时内销售额就达到了500万，此番销售业绩，不禁让人分外眼红。

无独有偶，2019年1月15日，罗永浩在快如科技发布会上推出 “FLOW福禄”电子烟，正式进军电子烟行业。与此同时，滴滴前高管汪莹创办RELX悦刻、另一边还有益爽、MOTI魔笛、灵犀LINX等等，就连传统烟草公司都盯上了这块“蛋糕”。

2017年四川中烟的宽窄功夫登陆韩国，云南中烟的MC也在2018年4月打通了韩国市场，广东中烟和湖南中烟的电子烟产品也分别在老挝和英国上市。伴随着投资机构不断注入，电子烟这条赛道热得发烫，风口正旺。

然而在315那一夜被央视点名，虽说不至于将电子烟“斩草除根”，但这也足以给它带来致命一击。正如网上流传心疼老罗的段子所说：罗永浩这人命不好，做手机行业萎缩了，做空气净化器那年天气又特别好，这刚刚开始做电子烟，整个行业又上315了。

其实不是老罗命不好，是老罗眼光太窄。

众所周知，“吞云吐雾”的电子烟本来就是一门暴利生意。在圈内流传着一个共识：电子烟利润率是在30%以上；创业门槛低，500万就能拿下品牌，5000万进入决赛圈。这也就是电子烟最大的诱惑所在，市场广阔，门槛又低，谁能不心动呢？

然而，所有从业者似乎都忽略了一个问题：国家政策。

在中国，烟草行业实行专卖制度。上世纪 90 年代颁布的《中华人民共和国烟草专卖法》和《烟草专卖法实施条例》，在法律层面确立了国家烟草专卖制度。同样地，新型烟草企图绕过国家政策壁垒，飞速发展，似乎是不太可能的。