电商壹周| 网易考拉或与亚马逊中国海外购换股？可能性不大

导语：电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

文| 李成东

来源| 东哥解读电商

重点资讯：

1、网易考拉或与亚马逊中国海外购换股，可能性不大

2、小红书架构调整：“三方电商”并入社区品牌

3、每日优鲜上架每日拼拼，加入社交拼团大战

小红书架构调整：“三方电商”并入社区品牌

2月21日消息，小红书发表架构调整站内信，将独立的电商部门中的“三方电商”业务并入社区品牌（商业化）体系；自营电商仍作为独立业务存在，与客服、物流、供应链归属同一负责人管理，与社区品牌体系平级。

据了解，小红书还砍掉了自有品牌“有光”业务。这或意味着在公司战略层面，电商重要性降低，回归社区流量和用户，商业化战略向广告和会员业务倾斜。

DonG解读

去年6月，小红书宣布获得了由阿里领投的3亿美金融资。融资结束没多久，小红书就被曝进行架构调整，首当其冲就是电商部门，这意味着小红书坚定向内容社区转型之路。当时东哥接受采访时说，这次裁员风波，很可能是小红书主动选择的，未来可能逐步弱化自营电商业务。

此次小红书的架构调整仍然是坚定向内容社区转型的动作。小红书社区通过内容生产获得流量还是非常稳定可观的。通过高质量的内容吸引流量，依靠广告变现将是未来小红书最主要的变现路径。这也是小红书多次转型尝试后的选择。

阿里CEO张勇：我们今年不会裁员

阿里巴巴集团CEO张勇在内部管理会上明确表示：“今年我们不仅不会裁员，还要大力发挥阿里巴巴平台的作用，全力拉动消费，带动更多的制造业和服务业订单。经济不好的时候，平台经济最大的价值就是创造就业。”阿里巴巴最新财报显示，目前阿里巴巴集团和蚂蚁金服的员工总数超过10万人。

DonG解读

阿里为什么不会裁员？裁员，人员结构调整肯定是有的，准确说既有裁员，也有招聘。尤其是阿里加大了电商自营业务，应该人员还会大规模扩张。

张勇说这话，实际有底气在。根据海豚智库阿里最新财报的解读，阿里的年活跃用户增速自17Q3开始反弹，目前规模已经达到6.36亿。即便阿里体量很大，但淘宝的交易额依旧维持稳健增长。而天猫则是驱动阿里GMV上升的主要动力，占阿里整体交易额的比重稳步上升。从发展的角度看，阿里实在没有理由进行大量裁员。

（数据来源：Dolphin海豚智库 ；更多财报解读可关注“Dolphin海豚智库”了解）

网易Q4净利润23.6亿元 同比增长25.58%

2月21日，网易发布了公司截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示，网易第四季度净营收为人民币198.443亿元，同比上升35.8%；按非美国通用会计标准计算（non-GAAP），归属于网易股东的净利润为人民币23.596亿元，同比增长25.58%，稀释后的non-GAAP每股净收益为2.66美元。网易2018年净营收为人民币671.565亿元（约合97.675亿美元），2017年净营收为人民币541.02亿元；按Non-GAAP计算，归属网易的净亏损为人民币86.805亿元（约合12.625亿美元），稀释后的non-GAAP每股净收益为9.7美元。

DonG解读

网易越来越像一家电商公司了！网易做电商的意志坚定，不像腾讯和阿里。

本季度网易电商业务收入66.8亿元，上涨43.5%，在营收增速放缓的同时，其毛利率也跌至4.5%的新低。这个电商板块目前的处境极为尴尬，一方面增速不断放缓，但相关费用的增长却在持续。18Q4，网易配送及手续费用达到5.7亿元，同比增长46.2%，高于此前几个季度的增幅。具体请阅读我们周日发布的《财报解读：18Q4网易电商收入66.8亿元，毛利率创新低》。

每日优鲜将上架社交拼团电商平台

2月21日消息，生鲜电商每日优鲜计划上线社交拼团电商平台“每日拼拼”。当前，“每日拼拼”正在进行内测，计划2月25日正式上线，定位为提供全球精选生鲜的社交拼团电商平台。

DonG解读

每日优鲜与众多电商创业公司一样，追逐热点模式，快速复制，本质上是在追逐流量。当然也可以看出来团队强大的执行能力。但从个人对业务的理解来看，是持质疑态度的，做得多不如做的精。