虚拟主播在中国真的会“火”吗

粉色的长发，白色的礼服，头上佩戴着两片机械头饰，这就是中国第一位虚拟UP主——小希的个人形象。2017年8月12日，小希在B站完成了初次投稿视频。一年半后的今天，小希的B站账号‘虚拟次元计划’已累计拥有30万粉丝，总播放量超过1200万。小希的走红让更多的人了解到虚拟UP主的存在，BiliBili也在此时开始推广‘VUP主’的概念。看似蒸蒸日上的虚拟主播行业似乎在中国马上就要“火”了。但在笔者看来，这样的结论还为时尚早。

虚拟主播在中国的现状如何？

兴起于2016年底的日本VTuber文化在这几年可谓是发展迅猛。据日本网站User Local统计，截止于2018年12月，VTuber的数量已超过6000余名，相比于9月增长了接近1000人。而在人气方面，VTuber的开山鼻祖绊爱（キズナアイ）拥有着绝对人气，Youtube订阅数达241万（游戏频道121万）。另外几位VTuber的人气也不算低，輝夜月的订阅数量达89万人，ミライアカリ则达到73万人。

在视频内容方面，绊爱已经做到了日更。每部视频的播放量大约为10万上下，最高的一则视频播放量则达到了423万。輝夜月的视频虽然做不到日更，但每部影片也有着30~40万左右的播放量。

反观中国这边，除了人气颇高的小希，多位中国虚拟UP主粉丝量及播放量都十分的低。中日双语的虚拟宫宫拥有10万左右粉丝，乐喵Channel则为3.2万。其他的一些小型虚拟UP主仅有1~2w、甚至只有几千左右。而在播放量上更是略显惨淡。小希频道中播放量最高的一则视频达75万，日常更新的视频播放量为5~6万。而一些粉丝量低的虚拟UP主一则视频仅有2000左右的播放。

单从数据上来看，目前两国在虚拟主播的数量及内容播放量上相差甚远，而在人气上，中国的虚拟主播也远不及日本的高。

这里有一个很简单的例子，在去年11月B站曾小规模的举办过一次名为‘VUP，与你的初次相遇活动’的活动。在活动中，用户可以积极的与自己喜欢的虚拟主播进行互动。但就在活动结束之时，下方的评论区也仅收到了394条评论。这其中当然还包括撕逼评论和重复评论。

而在日本这边，很多VTuber早就从主播转换为其他角色。1月15日，日本经济新闻xTECH宣布将采用专属VTuber‘黒須もあ（β）’作为新人记者，以视频的方式为观众提供最新的科技报道。除此之外，VTuber开办演唱会的事例也不在少数。

可以说，在中国的虚拟主播领域，小希的例子可能只是个例。但在笔者看来，中国的虚拟主播市场环境还处于萌芽阶段，和日本相比也是差了不小的距离。

那么问题出现在哪里呢？

当然，日本作为VTuber文化的发祥地，市场已经被打开，行业也已经处于高速发展期，我们目前所需要做的可能只是模仿和追赶。但与此同时，中国的虚拟主播行业也暴露出了一些问题。

在查找中国Vup的时候，笔者发现在B站的分类之中，并没有针对Vup们设立频道。多数的Vup都将自己的视频投稿在‘动画’综合区，甚至是‘MMD·3D’区。如果是一名用户想要搜索Vup信息的话只能通过定向搜索。或许你可以说是整个Vup的影响力还不足够B站为其开设专区。也可以说是B站目前并不太重视Vup的发展。

而在日本，很多网站都已经开设了VTuber专区，甚至开设了多家垂直类网站。在VR媒体Mogura VR的主页上，VTuber专区每天都会更新多条新闻。而在专区右侧，还特别设立了VTuber的直播表，方便观众进行收看。

笔者认为，目前国内缺少聚合虚拟主播信息的平台，这让一些关注虚拟主播的用户变得十分分散。

除此之外，还有另外一个很重要的问题，专业性。

在众多中国虚拟主播的视频中，我们经常会发现其人物建模动作僵硬，配音杂音颇多，并且所制作的内容质量较低。