当当：在亚马逊的起点徘徊

张三丰教出来的最优秀的徒弟，是谁 ?

《倚天屠龙记》第二十四回，大概给出了一个答案。

「1」

第二十四回题为，太极初传柔克刚。

武当山强敌压境，张三丰遭偷袭后身负重伤。无奈之下，他将集合其毕生参悟的「太极拳」传给了弟子俞岱岩。

然而，最终帮助武当化险为夷的，却是藏在一旁假扮小道僮的徒孙张无忌。片刻之间，他将太极拳法、剑法融会贯通，最终以「无招胜有招」的玄妙方式击退强敌。

如果抛开张无忌的徒孙辈分，他绝对是张三丰教出来的第一弟子。与武当的正经传人「武当七侠」相比，他虽只被张三丰点拨片刻，但一套太极打得风生水起，比武当山习武一生的前辈们要强得多。

至于为何如此，无非是他早年凭奇幻经历练就的内功和悟性。

中国的互联网发展至今，成为巨头屹立不倒的，都是互联网行业里的张无忌。他们在中国繁茂的大地上肆意生长，在观察了一些美帝国主义先进的互联网经验之后，结合本土化特色，创造出了不一样的互联网进程，甚至最终可以比肩国际巨头，站在了时代的巅峰之上。

最近退休的马云虽说花名是风清扬，但从成就来看，他更像是张无忌。马云出身平凡，也数度被人看不起瞧不上，但凭借传奇经历，早早练就了一身无上心法，带着阿里一路披荆斩棘。如今阿里 4000 亿美金的市值即便是放在美股，站在国际巨头面前也不遑多让。

阿里还在蓬勃发展，但领头人马云却早早退休教书去了，像极了功成名就之时带着赵敏去大草原放羊的张无忌。这可比自己花名中的风清扬同志，当年羞愧难当躲到思过崖成为传说，结局要来得完美得多。

相比较之下，那些从起步便跟随国际巨头步伐的企业，最终成为时代里平凡的一隅。典型如当当，从创办之初便被称作「中国的亚马逊」，如今仍在亚马逊的起点里徘徊不前。近日，传了两年、公开宣布了大半年的海航收购当当，最终以终止结束，让人不禁唏嘘。

阿里与当当同创办于 1999，马云如今功成身退有钱有闲又有名，而李国庆俞渝夫妇却像后来武当弟子一般，在前辈的光芒之下，支撑着自己的「武当」。可历史只记住了张三丰，这些后来人，却在人们的记忆里越来越稀薄。

「2」

当当的掌柜夫人俞渝早年在华尔街工作的时候，住的地方与贝索斯只隔了 4 个街区。1995 年 7 月，刚完成一笔交割的俞渝收入颇丰，便找来朋友一起喝酒庆祝。这位朋友对她说了一个新的名字：亚马逊，创办人就是跟自己住的不远的贝索斯。

当时的俞渝住在 77 街，贝索斯就在 81 街，她对这位暂未显露出首富痕迹的同行略有耳闻，印象中的贝索斯大嗓门爱吹牛，怎么也想不到这位仁兄能在几十年后成为全宇宙最富有的商人。

彼时的亚马逊，在上线之初打出了「全球最大图书商店」的名号，立志要把在线卖书的事业发扬光大。亚马逊的使用体验也给了俞渝深刻的印象，她的电商梦大概就是在那个时候种下了种子。

这个种子在俞渝心中埋下的时候，有点命中注定的意味。一年后，她便遇见了做图书出版的李国庆，两个人三个月后结婚生子，奔向幸福生活的速度只用了一个寒暑假的时间。

婚后的俞渝在丈夫的科文公司做了一段时间，而李国庆做的出版业务，就像化肥一样，让网上书城亚马逊对俞渝埋下的种子迅速生长。

后来这位女强人在接受记者采访时候，说了当时的处境：「那个时候，出书的不知道书发到哪里，买书的发愁找不到好书，所以我就想做一个店，对买书的和卖书的都很有用，这是一个很简单的也很朴素的想法。」

1999 年，李国庆俞渝夫妇拿到了 IDG、卢森堡剑桥集团、软银和美国老虎基金的风险投资，继而创办了当当网。夫妇二人的目标和「老师」亚马逊的口号如出一辙，要做「全球最大的中文图书网站」。

不过，在起名字这件事上，俞渝却没有学贝索斯，用全球最大的河流如此恢弘的架势命名，也不大看得上同一年成立、以珠穆朗玛高度命名的电商平台 8848，她对创业项目名称的要求只有两个字两个字：简单。

最初，俞渝起的名字就叫「网上」，可惜这一名字已被注册，于是她便提出了新的起名要求，也是两个字：响亮。

据说，俞渝当时发动了所有亲朋好友为自己的创业公司起名字，什么梧桐、幽静、开卷这些极具文艺气息的备选名都被俞渝淘汰。最后实在没办法，大家坐在一起，由一个人念所有的备选名，大家觉得哪个响亮，就用哪个。

老板娘出手果然不凡，俞渝亲自起的名字，「当当」，读音朗朗上口，听起来又像钟声，谁也不能说它不响亮，于是当当网就这么诞生了。