深度| 抖音这5大软肋，将改变短视频下半场格局

2018年3月8日，抖音、火山链接分享到朋友圈有可能仅为自己可见。

3月25日，抖音分享到QQ空间仅为自己可见。

4月11日开始至今，西瓜、抖音、火山分享到微信、QQ链接不能播放。

5月15日，抖音个人页图片被朋友圈屏蔽。

5月25日，今日头条发文并举例，“传播恶意网址比例超80%“说法纯属造谣，腾讯平台也有大量违法赌博内容。

5月18日，抖音“第一届文物戏精大赛”H5被微信直接封杀。

2018年6月1日腾讯一纸诉状，将今日头条告上法庭，头腾大战白热化正式拉开序幕。

有人说这是「3Q大战」后互联网又一历史性大战，「3Q大战」是PC时代的划时代的战斗，这场围绕短视频的竞争，则将是移动互联网时代的最后一场战役。

6月12日抖音公布抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。Tiktok（抖音海外版）同时间断居于全球增长速度最快的App榜首。

头条似乎在用最强有力的数据，为这场战役盖棺定论了。

然而，面对短视频领域的奇迹，腾讯似乎雄心未减，除了高调复出，高捧高举的「微视」一直在正面战场硬刚，8月30号腾讯的第五款短视频产品，代号为“火锅”的「有视频」APP来了。

而同时阿里、百度、爱奇艺等各大互联网公司的先后入局，让这场头腾大战，上升成为了百团「围剿」。

那么，有了这样几个核心的问题，也是本文试图回答的问题：

抖音真的无法超越，短视频战役真的已经尘埃落定了么？

短视频的下半场到底在哪里？

能斗过抖音的究竟是哪家公司？

一、抖音还有可能被超越么？

冷静下来，我们可以看到抖音有以下5个问题。

1、成也运营，败也运营

抖音的成功，离不开抖音的强运营和引导。

抖音早期采取中心化运营的思路，运营对内容的控制占据了主导地位，运营就是背后一双无形的手，在控制着一个「推荐池」。

推荐池不是看到点赞高的就往里面丢，也不是看到好看的就往里面塞，根据以往的经验，抖音运营的推荐池应该是有比例控制，策略调配的。

抖音运营池策略分析

这种中心化强运营的模式在初期的时候能非常强有力的吸引用户，同时能不断制作出全网流行的爆款。

抖音流行的音乐也好、视频也好、套路也好，都靠这种中心化的运营方式刷屏强推引导，一再点爆。

但是，经常刷抖音的你可以回想一下，抖音已经多久没有出新的爆款音乐了？没有出现新的全民在玩的套路了？是不是配音、配乐还是那几首耳熟能详的，搞笑内容的套路还是熟悉的配方？

强运营引导的方式，运营就成了整个内容创作、再创作、传播的发动机引擎。 一旦发动机熄火，整条链路都会失控，不能按照既有方向运转。

所以弊端也是相当明显的，这需要整个运营团队必须持续不断挖掘，创造出新的内容花样，持续重引导重运营，才能保证现在得之不易的生态能够持续运转起来。

一旦这个引擎失去了创新能力，面临的将会是两种情况：

1、 用户长时间无法获取新鲜感，老掉牙的段子套路满天飞，无趣而乏味。

2、 失去了平台正向的创意引导，曾经吃了一波流量红利的用户，不耐寂寞，绞尽脑汁去满足阈值不断上升的用户，哗众取宠就会进一步演变成千奇百怪的方式去博人眼球。烧房子，烧车，低俗的恶搞就会甚嚣尘上，变回了当年的快手。

真正的普罗大众用户想要完成内容创意这件事情，门槛还是非常高的。

2、头条向左，社区向右

既然强运营的方式也有利有弊，随着用户规模不断的发展扩大，到底应该怎么长治久安，维系如此大规模的又具有差异化的用户群体呢？

要么向左，回到今日头条App的模式，做内容分发平台。要么向右，往着向往的社区方向继续做深。

之前在《抖音的内容到底哪里好看》这篇文章里分析过，https://www.zhihu.com/question/57272673/answer/357609903

抖音之所以成长为今日的抖音，我因为与其他短视频App相比，它有这2个不同的点：

①  抖音有了短视频互动社区的雏形。