原创音乐救音综？

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文｜犀牛娱乐，作者｜既明，编辑｜朴芳

2019，音乐综艺又一次占据了综艺市场的半壁江山。

在《中国新说唱》《歌手》《幻乐之城》《蒙面唱将猜猜猜》等以往的“老音综”之外，《恋乐狂与集音社》《乐队的夏天》《来电了，唱吧》等十几档“新音综”也跃跃欲试。

音乐综艺扎堆播出，势必会对有限的观众资源进行激烈争夺，而赢得这场争夺战的关键就是“新”、“歌”、“人”。

2018年超20档音乐综艺混战，却大面积哑火，使音乐综艺进入疲软状态的声音越发明显，节目模式缺乏创意、歌荒、人荒是主因。

从各大卫视和视频网早前公布的片单看，2018音乐综艺在题材类型上的专业细分和垂直拓展的趋势，今年依旧在延续，音乐+诗词、音乐+旅游、音乐+竞技等“音乐+”形式，也将是各大平台发力的重点。

而在这些“老流行”之外，原创音乐将成为今年音乐综艺的新聚焦点。

以往，国内音乐综艺领域贴着“原创音乐节目”标签的节目不胜枚举，但从“原创音乐”出发的却寥寥无几，最具代表性的《中国好歌曲》也止步于第三季。

今年原创音乐却成了不少节目的主打。《歌手2019》在延续竞演形式的基础上，聚焦原创音乐。以创作歌手身份参加节目的刘欢，在发布会当天与芒果基金一同启动了原创音乐基金。据悉，该基金将从2020年起，每年1月11日重金百万元奖励一位中国原创音乐歌手，助力华语音乐。

《歌手2019》之外，爱奇艺、优酷、浙江卫视、北京卫视也开始向原创音乐挺进。

爱奇艺《唱作人》主打生存。据悉，节目在录制前会先将八位首发唱作人的原创竞演DEMO上传网络，依照点赞数分TOP4和挑战者阵营。录制时，挑战者对TOP4发起1V1挑战，进行词曲唱比拼。

浙江卫视《音乐合伙人》与北京卫视《声音的抉择》都以“联合创作”为主。前者让素人与明星携手，共同制作原创音乐；后者则是通过面试，让老牌制作人与新人职业歌手组队，共同完成原创歌曲的创作首发。

目前已经开通官微并完成线上报名的《这！就是原创》，由优酷、灿星制作、腾讯音乐联合打造，原型为《中国好歌曲》。从节目与QQ音乐联合上线的“猛兽原创榜”来看，节目现已集结了超100位选手，囊括了摇滚、嘻哈、爵士、电子、流行等多种音乐形式。

“歌荒”，即原创音乐数量匮乏是以往大多数音乐综艺雷声大雨点小的主因。因而，业内不少人都将“原创音乐”视为音乐综艺“唱入人心”和创新的关键。

但音乐综艺开始发力原创音乐，根本上的原因要归结到日趋成熟的国内音乐市场。这也是为什么2017年《歌手》等“音综N代”收视疲软、影响力下滑时，音乐综艺没有大规模挺进“原创音乐”的原因。

2018年大规模兴起的互联网选秀，在打开了国内偶像产业的同时，也带动了国内“粉丝经济”的发展。

众所周知，数字音乐的发展离不开“粉丝经济”的支撑。虽然数字音乐当下已不再是新鲜事物，但并不是任意歌手推出数字专辑都能大卖。从早前网上爆出的“2018年中国数字音乐销售排行”来看，歌手流量和音乐IP是关键。

火箭少女、NINEPERCENT、乐华七子NEXT、ONER 、陈立农、范丞丞等去年的新偶像们，能拿到辉煌的数据完全得益于背后的粉丝群体。而这些大量涌现的新偶像们，以及为其而生的打歌节目和层出不穷的音乐榜单，也进一步推动了付费意识大众化和数字音乐正版化的进程。

另一方面，QQ音乐、网易云音乐等流媒体音乐平台日趋扩大的影响力和白热化竞争势态，也使音乐版权被进一步重视，付费规模和占比再次提升。