优酷秋集提出的「内容全域营销 2.0」，对于品牌主来说意味着什么

　　过去一年，各大品牌纷纷解锁了诸多大剧热综当中的内容营销新玩法。从植入到融入，品牌和平台内容的结合越来越原生，不仅内容 + 电商或者娱乐 + 电商的玩法成为标配，广告形式上也有了比冠名、花式口播、创意中插等更多元的花样。

　　以优酷的头部综艺《这就是街舞》和冠名商一叶子的合作为例，在播出的三个月期间，一叶子不仅在节目内容中出现，更借助优酷和阿里生态的资源优势，贯穿内容、生态、会员和购物四个场景，更新了品牌在年轻人心中的印象。

　　在内容的结合上，品牌展示和街舞全景街区达到高度融合，在不影响观众观看体验的情况下帮助品牌实现曝光的目的。

　　节目热播期间，优酷还联动了阿里经济体线上线下的各个渠道做到全覆盖，形成一套完整的宣发生态，把品牌的「新鲜」概念升级成了年轻态文化。

　　除此之外，借助优酷的 VIP 会员系统，节目还设置了很多与消费者沟通的游戏化互动环节，并通过代言人红包礼券等形式将粉丝导流到电商店铺。比如在淘宝中搜索「一叶子图个新鲜」，就会出现一叶子代言人刘昊然和胡一天的视频互动邀请，店铺内也可以买到《这就是街舞》的 IP 定制产品。

　　每年的春集和秋集是优酷向外界展示其在内容、运营、营销上的策略与打法的重磅会议。一叶子和《这就是街舞》的这次深度合作，正是优酷于今年 4 月的春集上提出的「内容全域营销」从理念到实践的一个典型案例。

　　经过将近半年的沉淀，9 月 20 日，优酷在刚刚举办的以「酷有千面 绝对领娱」为主题的秋集上宣布将「内容全域营销」升级到了 2.0 版本，这其中的迭代之处在于：让内容营销不止于内容营销。

　　一、什么是「内容全域营销」

　　在了解「内容全域营销 2.0」之前，让我们首先回顾一下什么是「内容全域营销 1.0」。

　　去年 12 月，优酷与阿里妈妈的品牌营销团队完成了整合。在整合以后，优酷和阿里妈妈希望全面联动阿里生态资源、满足客户在内容广告 + 展示广告 + 效果广告的营销需求，为所有品牌客户提供一个从品到效到销售，全域的整合营销解决方案。

　　于是，基于阿里生态大数据和 Uni Marketing 全域营销方法论，「内容全域营销」应运而生，它的提出是为了解决品牌在内容营销的计划期、投放期、复盘期三个重要阶段出现的痛点。

　　这其中，在内容领域拥有丰富积淀和优势的优酷，则是品牌借助阿里生态与消费者沟通链路中的一个重要枢纽。正如阿里巴巴集团 CMO 兼阿里妈妈总裁董本洪所说：「一切品牌营销从优酷开始。」

　　从一叶子与《这就是街舞》的合作中，我们也可以感受到，无论是合作前期对于 IP 价值以及品牌和 IP 匹配程度的预判，内容营销策略的制定，还是投放期的全场景触达和复盘期的营销效果评估，优酷和阿里妈妈都能针对客户的需求，提供量体裁衣的高级定制服务。

　　二、从内容全域营销 1.0 到 2.0 的升级

　　但对于优酷而言，对于「内容全域营销」的布局并不止于此。

　　对于很多品牌来说，内容营销似乎只是围绕热门综艺、剧集生命周期展开的一次性投资。优酷此次对于内容全域营销 2.0 的升级，正是希望帮助品牌延长内容营销周期，解决每当节目结束之后，内容营销即宣告结束的困局。

　　正如阿里巴巴集团阿里妈妈事业部全域媒体业务中心全国总经理林文威在秋集演讲中所说：「一个完整的内容营销周期应该是从节目前到节目中，甚至节目后的三个月、六个月，对于内容营销阶段品牌所接触和互动的所有人群，利用阿里大生态的数据能力，都可以在后内容营销阶段进行再次运营和营销触达。」