为什么 Google Play 也要推订阅制？

六月底，最著名的 Android 开发者论坛 XDA 的认证开发者 Quinny899 发现，在 Play Store 中有一个正在开发测试中，名为「Play Pass」的特性，当时开发者并未发现 Play Pass 的功能，只是从代码推测它和「订阅制」相关。

直到 7 月 31 日，有用户收到了 Google 的「用户意见调查」，其中一个调查是用户对「想象一个按月付费，包含价值数百美元的应用和游戏的应用商店。」这种机制的态度。随后著名 Android 新闻媒体 AndroidPolice 收到了读者发来的截屏，截图显示的是 Google Play Pass 的「订阅介绍」。

根据截图，Google Play Pass 是一项包含上百优质应用和游戏、无广告、无二次购买、内购解锁、随时可取消的订阅计划，月付 4.99 美元，另有多人的家庭套餐。据 ars Technica 报道，Google 可能会通过追踪 Play Pass 涵盖应用和游戏的使用情况，以此确定给开发者的分成。

在收到截图后，Android Police 很快联系到 Google 询问此事，Google 公司发言人证实 Play Pass 正在测试中。

订阅制在近年来深入到数字生活的每个角落，这种倾向于少量、持续付费、专享内容的付费模式就像自助餐：一次合理的付费，无限制的访问用户感兴趣的内容。

从视频、音乐领域开始以无广告、可访问全部内容为基础服务的会员制，到 Netflix、HBO、Apple Music 此类只接受订阅付费才访问的流播平台，亦或是在媒体质量参差不齐的后真相时代，纷纷建立起「付费墙」的独立或权威的媒体机构，订阅制这股风潮，也刮到了移动应用商店。

苹果今年的春季发布会一反常态，一连发布三款内容产品：Apple News+、Apple Arcade、Apple TV+。这三款产品均采用订阅制，其中最引人注目的是 iOS 游戏订阅服务 Apple Arcade，它是在移动端游戏领域首个按月付费，畅玩套餐内游戏的服务。

iOS 平台上虽然没有与 Play Pass 一样的官方订阅包，但很多优质应用已经在苹果的邀请下从买断转为订阅制。与之相对的则是 macOS，macOS 的应用较之 iOS 应用更为昂贵，知名 macOS 应用开发商 MacPaw 就推出了订阅服务 SetApp，用户月付 9.99 美元，可以获得诸多 macOS 重量级应用的使用权，目前 SetApp 共包含 140+ 款应用，总价值近 4000 美元。         

订阅制刚刚兴起，来自用户源源不断的现金流可以让平台方和开发者持续获益，但当订阅制泛滥时，用户也不得不面临同质化服务的割舍和选择，在这种情况下，平台方将开发者提供的优质服务集结成套餐，用户以较低的价格换取体验，似乎是一个三赢的选择。SetApp 在小范围内验证成功，但这种模式是否能成为未来移动应用的主流，还要看 Apple Arcade 和 Google Play Pass 的具体表现。

Apple Arcade 在今年初苹果春季发布会亮相后，有望在今年秋天正式上线。Google Play Pass 官方已经承认其存在，正式发布也指日可待了。

Arcade 没有广告、没有内购、支持家庭共享，只是覆盖范围局限在 iOS 的游戏应用。而据 Google 的描述，Play Pass 覆盖范围将从「益智游戏到高级的音乐应用（premium music apps）」，换言之，Play Pass 很可能将覆盖 Android 平台各门类中的优质应用。

就已有截图来看，Play Pass 中包含诸多著名游戏，包括《星露谷物语》、《漫威弹珠台》、《纪念碑谷》、《泰拉瑞亚》、《Limbo》……尽管这些游戏同时也上架了 iOS 平台，但据外媒推测，苹果的 Arcade 可能定价同 Apple News 一样：月付 9.99 美元。若 Play Pass 最终定价为月付 4.99 美元（通常只是 Google Play Store 一款高质量高评价应用的价格），那 Arcade 面对 Play Pass，唯一优势将只剩 iOS 平台应用的独占性。

据著名移动应用市场调研机构 Sensor Tower 最新的统计数据，截至今年 6 月，iOS 应用商店 App Store 在全球范围内的收入约为 255 亿美元，Android 官方应用商店 Google Play Store 同期收入 142 亿美元。Play Store 的安装量约为 App Store 的 2.8 倍，但 iOS 的应用发行商要比 Android 的应用发行商的收入平均高出 64%，前者总营收额也是后者的 1.8 倍。