移动网民春节图鉴

图片来源：视觉中国

文 | 极光大数据

不论你是否有所察觉，关于春节一个不争的事实是，手机应用在其中的参与度已经越来越高了。从红包大战的狂欢到年夜饭的烹饪，再到与亲朋好友购票观看贺岁电影或者回味春晚的精彩片段，我们都离不开手机应用。

如果说手机应用是春节的一个缩影，那么通过极光大数据的统计结果，我们可以对移动网民的春节生活进行回顾。

近几年来，红包活动已经成为互联网公司的固定贺岁节目。每逢春节来临，身边的人总会乐此不疲地探讨春节红包攻略。为了集齐兑换红包所需的卡片，他们甚至会重启冷却已久的聊天窗口，“塑料友谊”也因此得到延续。

和往年相比，今年的红包活动要更加五彩斑斓。除了微信、QQ、支付宝这些固定玩家，以百度、抖音、快手、微视和多闪为首的手机应用也斥巨资加入到“红包大战”当中。从各应用的DAU表现可以看出，移动网民对红包活动的响应非常积极，集卡、摇一摇、拍视频等形式统统难不倒他们。

极光大数据的统计结果显示，即便是DAU数值已经非常庞大的微信和QQ，春节期间的DAU数值也会迎来进一步攀升。与1月份均值相比，微信在春节期间的DAU均值上升了4.4%，QQ的上升比例为5.4%。

支付宝和手机百度的用户活跃度受春节驱动更为瞩目。由于集福活动在1月份已经开启，用户在收集福卡的过程中活跃度已经有明显提升，因此支付宝在春节期间的DAU均值与1月份相比提升并不明显。但在除夕开奖当天，支付宝的DAU触及春节期间最高点，对应数值2.23亿，较1月份均值提升40.7%。

作为央视春晚的互动红包独家赞助商，百度在春节期间的用户活跃度提升尤其明显。在春节期间，手机百度的DAU均值为1.25亿，较1月均值提升22.5%。除夕当天在春晚红包活动的刺激下，手机百度的DAU数值达到1.76亿，较1月均值提升71.6%。

尽管红包活动的玩法各异，抖音、快手和微视3款短视频应用的用户活跃度在春节期间也均迎来了增长。在音符红包活动的攻势下，抖音在春节期间的DAU均值较1月均值上升14%，春节峰值较1月均值上升19.2%。与1月均值相比，快手的春节DAU均值上升了10.8%，峰值上升14.2%。

在5亿现金红包的助推下，微视春节期间的DAU升幅尤其显著，大批用户受到红包活动的吸引而选择下载和使用微视。与1月均值相比，微视春节期间的DAU均值增长144.6%，峰值增长248.1%。

被誉为“社交新贵”的多闪也是今年春节红包活动的参与者之一：通过使用红包或者拜年道具拍摄视频，用户即有机会分享1亿春节红包。根据极光大数据的统计结果，多闪在除夕当天的DAU达到789万，与2月1日相比增长84.8%。

在不少人心目中，没有贺岁片的春节是不完整的。从淘票票、猫眼和万达电影三款票务应用的数据表现看来，人们对贺岁档的热情确实可观。

根据极光大数据的统计结果，春节前夕淘票票、猫眼和万达电影的DAU数值均一路攀升，并于2月5日春节当天触及观察期峰值。在春节期间，淘票票、猫眼和万达电影的DAU均值依次为134.7万、100万和53.14万。